農曆新年即將到來，不少企業品牌也率先在社群平台祝賀。不過中國當紅茶飲品牌「霸王茶姬」近日在IG 、FB等社交平台發文賀春節，卻使用「Lunar New Year」來指農曆新年，隨即引發中國網友不滿，炮轟質疑「去中國化」。霸王茶姬緊急於24日更改文案並致歉。
根據「香港01」報導，於2017年創立的中國茶飲品牌「霸王茶姬」，目前已有超過4500間門市，正在積極進軍海外市場。不過近日在IG、臉書等境外社群帳號發文向茶友賀年，卻被中國網友發現將春節使用Lunar New Year的英文翻譯，而不是Chinese New Year或Spring Festival，隨即掀起砲轟。
「霸王茶姬 外網」關鍵字隨即登上了熱搜排行榜，網友議論紛紛，痛批霸王茶姬「去中國化」、「國內國外兩副面孔」、「沒敏感度」，更有網友直言「我是不可能喝你了」、「避雷」，並要求霸王茶姬道歉。
霸王茶姬刪文並改為Chinese New Year，24日於微信公眾號上發布名為《全球同慶首個非遺春節，HAPPY CHINESE NEW YEAR！》的文章，並就此前使用的不當翻譯致歉。
霸王茶姬稱，「全球華人慶祝春節的心情是一樣的，現在CHAGEE的全球媒介團隊由來自十多個國家的夥伴共同組成，很抱歉我們沒有拉齊海外在地團隊對春節的翻譯使用更一致的說法，我們後續會加強對海外帳戶的管理和溝通，確保表達內容的準確性。」
霸王茶姬強調，霸王茶姬作為從世界茶葉故鄉中國雲南走出的品牌，從未忘記來自哪裡，為何而出發，「我們深知在這條路上有太多需要學習和補習的功課，感謝茶友們對我們的監督、批評和建議，幫助我們更好的成長。再次感謝大家的提醒和指正，在這裡，提前祝大家新春快樂，Happy Chinese New Year！」
爭議點主要在於，是否應該使用Chinese，有人認為，中國的「春節」只能稱為Chinese New Year，不能叫Lunar New Year，使用Lunar New Year，有「否定中國、去中國化」的嫌疑。
而聯合國教科文組織去年12月通過中國提案，將農曆春節列為「人類非物質文化遺產代表作」名錄。當時中國是使用Spring Festival來提案申遺，避開了爭議。
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「霸王茶姬 外網」關鍵字隨即登上了熱搜排行榜，網友議論紛紛，痛批霸王茶姬「去中國化」、「國內國外兩副面孔」、「沒敏感度」，更有網友直言「我是不可能喝你了」、「避雷」，並要求霸王茶姬道歉。
霸王茶姬刪文並改為Chinese New Year，24日於微信公眾號上發布名為《全球同慶首個非遺春節，HAPPY CHINESE NEW YEAR！》的文章，並就此前使用的不當翻譯致歉。
霸王茶姬稱，「全球華人慶祝春節的心情是一樣的，現在CHAGEE的全球媒介團隊由來自十多個國家的夥伴共同組成，很抱歉我們沒有拉齊海外在地團隊對春節的翻譯使用更一致的說法，我們後續會加強對海外帳戶的管理和溝通，確保表達內容的準確性。」
霸王茶姬強調，霸王茶姬作為從世界茶葉故鄉中國雲南走出的品牌，從未忘記來自哪裡，為何而出發，「我們深知在這條路上有太多需要學習和補習的功課，感謝茶友們對我們的監督、批評和建議，幫助我們更好的成長。再次感謝大家的提醒和指正，在這裡，提前祝大家新春快樂，Happy Chinese New Year！」
由於亞洲多國都有過農曆新年的習俗，春節對應的英文翻譯，除了Chinese New Year之外，也能見到不少國家使用Lunar New Year。不過近年來，對於農曆新年對應的英文翻譯，頻頻在中國引發爭議。
爭議點主要在於，是否應該使用Chinese，有人認為，中國的「春節」只能稱為Chinese New Year，不能叫Lunar New Year，使用Lunar New Year，有「否定中國、去中國化」的嫌疑。
而聯合國教科文組織去年12月通過中國提案，將農曆春節列為「人類非物質文化遺產代表作」名錄。當時中國是使用Spring Festival來提案申遺，避開了爭議。