中國房市危機引發消費降級，奢侈品市場陷入低迷，然而泰國曼谷憑藉東南亞富豪及觀光熱潮，成為奢侈品牌的新興樂園。Dior等國際名牌紛紛搶進，打造奢華門店與創新體驗，推動泰國奢侈品市場快速崛起，成為東南亞的新亮點。
根據《彭博社》（Bloomberg News）報導，中國房地產危機導致消費萎縮，外國精品即使大幅降價，仍難以在中國市場吸引消費者目光。如今，各大奢侈品牌將重心轉向東南亞，尤其是揮金如土的曼谷觀光客及富豪客群，新開設的精品門店競相營造極致奢華的購物體驗。
法國奢侈品牌Christian Dior於上月在曼谷鬧區打造概念店「Dior Gold House」，店內不僅展示高級訂製服，還設有由米其林三星主廚設計甜點的Dior咖啡廳，吸引消費者流連忘返。
曼谷街頭奢華氛圍日益濃厚，名貴跑車和提著愛馬仕包的貴婦成為日常景象。據巴黎顧問公司Luxurynsight執行長西博尼表示，泰國已迅速崛起為重要精品中心，去年東南亞新開的26家國際奢侈品牌門店中，有11家位於泰國，居各國之首。暹羅皮瓦百貨集團（Siam Piwat）透露，旗下奢侈品銷售額比四年前翻四倍，吸引保時捷攜手泰國房地產公司推出頂級豪宅建案，並吸引奢華品牌安縵（Aman）計劃在曼谷建設飯店與住宅大樓。
泰國得天獨厚的觀光優勢助攻奢侈品市場成長。曼谷作為東南亞核心城市，交通便利且旅遊資源豐富，去年迎來逾1,000萬名東南亞遊客到訪，較2023年成長8.5%。此外，免簽政策吸引中東與印度旅客增加2至3成，成功彌補陸客減少造成的缺口。
相較於中國消費者對購買奢侈品的謹慎態度，曼谷的零售業、高級餐廳及豪華飯店依然生意興隆。東南亞最大零售商尚泰集團預測今年營業額將成長30%，並投資41億台幣對旗下高端百貨進行改裝，引進泰國首家Prada美妝店及亞洲首家Christian Louboutin紅底鞋酒吧等新亮點。行政總裁Natira Boonsri表示，泰國奢侈品市場潛力無窮。
雖然泰國奢侈品市場欣欣向榮，但仍面臨潛在挑戰。泰國第三季度家庭負債占國內生產毛額（GDP）的89%，為東南亞最高。然而，泰國政局的不穩定性也是一大隱憂，若再次發生軍事政變，將對國際遊客和投資者的信心造成打擊，恐為市場發展蒙上陰影。
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法國奢侈品牌Christian Dior於上月在曼谷鬧區打造概念店「Dior Gold House」，店內不僅展示高級訂製服，還設有由米其林三星主廚設計甜點的Dior咖啡廳，吸引消費者流連忘返。
曼谷街頭奢華氛圍日益濃厚，名貴跑車和提著愛馬仕包的貴婦成為日常景象。據巴黎顧問公司Luxurynsight執行長西博尼表示，泰國已迅速崛起為重要精品中心，去年東南亞新開的26家國際奢侈品牌門店中，有11家位於泰國，居各國之首。暹羅皮瓦百貨集團（Siam Piwat）透露，旗下奢侈品銷售額比四年前翻四倍，吸引保時捷攜手泰國房地產公司推出頂級豪宅建案，並吸引奢華品牌安縵（Aman）計劃在曼谷建設飯店與住宅大樓。
泰國得天獨厚的觀光優勢助攻奢侈品市場成長。曼谷作為東南亞核心城市，交通便利且旅遊資源豐富，去年迎來逾1,000萬名東南亞遊客到訪，較2023年成長8.5%。此外，免簽政策吸引中東與印度旅客增加2至3成，成功彌補陸客減少造成的缺口。
相較於中國消費者對購買奢侈品的謹慎態度，曼谷的零售業、高級餐廳及豪華飯店依然生意興隆。東南亞最大零售商尚泰集團預測今年營業額將成長30%，並投資41億台幣對旗下高端百貨進行改裝，引進泰國首家Prada美妝店及亞洲首家Christian Louboutin紅底鞋酒吧等新亮點。行政總裁Natira Boonsri表示，泰國奢侈品市場潛力無窮。
雖然泰國奢侈品市場欣欣向榮，但仍面臨潛在挑戰。泰國第三季度家庭負債占國內生產毛額（GDP）的89%，為東南亞最高。然而，泰國政局的不穩定性也是一大隱憂，若再次發生軍事政變，將對國際遊客和投資者的信心造成打擊，恐為市場發展蒙上陰影。