麥當勞近日與知名動漫《獵人》合作,推出一系列周邊,還沒等到麥當勞官宣,就有許多網紅提前拿到全套卡包的公關品,其中部分網紅沒看過《獵人》加上失言,被大批網友出征。百萬網紅Joeman今(21)日凌晨上片,以行銷公司、網紅、粉絲、麥當勞作出3點分析,坦言理解粉絲有「相對剝奪感」,但不認同一些過激言論,更建議麥當勞下次不要為了宣傳費引火上身。

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Joeman表示,事情被炎上之後一開始只覺得粉絲是酸葡萄心理,因為得不到才在網路上出征網紅,不過後來點進該名網紅開箱文就可以理解粉絲的「相對剝奪感」。根據他的了解,行銷公司的確會先聯絡一些網紅,通知會送公關品,但其他的則是因為先前合作過,推測網紅會發貼文就把公關品送過去,也因此並不是所有收到卡盒的網紅事前都知道這是《獵人》相關產品。

麥當勞想省錢卻引火上身 網紅嗆沒看過不然要怎樣?

卡盒公關品被炎上後,更有網紅提油救火表示,「我就沒看過,不然你們要怎樣?」,讓Joeman直搖頭表示這種話放心裡就好。然而,過去麥當勞也與動畫《七龍珠》聯名,卻沒有像《獵人》一樣被炎上,Joeman分析,網紅業配文要價5萬至20萬不等,猜測麥當勞這波想省宣傳費,才選擇用公關品的方式,讓網紅自由選擇要不要發文,藉此省下大筆宣傳費用。

▲麥當勞《獵人》角色卡全套有1款「SP夢幻隱藏鑽石黑卡」、6款「SSR系列獵人角色卡」、6款「SR系列獵人稀有角色卡」、12款「R系列獵人珍藏角色卡」。(圖/台灣麥當勞提供)
▲網紅收整套《獵人》卡包遭炎上嗆網友,「我就沒看過,不然你想怎樣」。(圖/台灣麥當勞提供)
七龍珠沒炎上獵人卻被罵 Joeman揭Threads推波助瀾

Joeman補充,《七龍珠》與《獵人》雖然都是人氣動漫,但前者受眾年齡層較高,後者受眾年齡相對較低,是更常使用網路的族群,再加上社群平台Threads的盛行,更加推波助瀾這次事情炎上的速度。

針對麥當勞未來行銷策略,Joeman建議麥當勞應該避免廣發公關品,直接對該領域有了解的網紅進行宣傳,避免公關危機。最後他也表示,其實對行銷公司、同行網紅、粉絲都可以理解,但並不認同一些粉絲過於偏激的反應,直言「看《獵人》看到有優越感的話,也不用講一些偏激言論」。