有「中國星巴克」之稱的瑞幸咖啡傳出將進軍馬來西亞,若成功進入大馬市場,馬來西亞將成為瑞幸咖啡在海外的第二個據點。瑞幸咖啡目前已在當地電商平台Lazada上開設官方網路門市,開始銷售掛耳咖啡等沖泡產品。
綜合馬來西亞媒體報導,目前瑞幸咖啡的海外據點僅有新加坡,瑞幸雖然在新加坡也有優惠,但未採取跟中國一樣同等並且高頻率和大規模的低價策略。瑞幸咖啡則打算在馬來西亞開設分店,有大馬的網友透過大馬官方網路門市下單,評論物流速度過慢,瑞幸則回應稱大馬業務才剛開始,目前訂單都從中國發貨,運輸需要時間,未來將轉向馬來西亞發貨,送貨時間會更快速。
![▲瑞幸咖啡曾被稱為「中國星巴克」2019 年中國境內總店數最多逾 4500 家。(圖/翻攝自《香港 01 》) ▲瑞幸咖啡曾被稱為「中國星巴克」2019 年中國境內總店數最多逾 4500 家。(圖/翻攝自《香港 01 》)](https://media.nownews.com/nn_media/thumbnail/2020/05/1590032008678-afee93ab51144895989db797a3ec6173-500x375.jpeg?unShow=false&waterMark=false)
▲瑞幸咖啡為中國門市數量最多的連鎖咖啡品牌。(圖/報系資料照) 根據官網資料,2019年在美國那斯達克交易所上市的瑞幸咖啡總部設於廈門,門市數量已突破1萬家,為中國門市數量最多的連鎖咖啡品牌。截至今年6月,瑞幸門市總數量成長至19503家,居中國咖啡行業第一,之後依序是星巴克和庫迪咖啡,分別擁有7920家跟6942家門市,位居第四名及第五名的幸運咖及滬咖則分別為2721家、1860家。
對於咖啡和茶飲企業而言,馬來西亞的市場價值遠遠高於新加坡,根據歐睿國際今年4月初發佈的報告,去年東南亞咖啡茶飲市場銷售額達44億美元,新加坡為2.7億美元,位居末位。從成長來看,東南亞咖啡茶飲市場2023年到2028年的年複合成長率將達到8%,其中大馬預計將成長 10.3%,是市場潛力最大的國家,越南和泰國預料將成長超過9%,新加坡為1%。
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對於咖啡和茶飲企業而言,馬來西亞的市場價值遠遠高於新加坡,根據歐睿國際今年4月初發佈的報告,去年東南亞咖啡茶飲市場銷售額達44億美元,新加坡為2.7億美元,位居末位。從成長來看,東南亞咖啡茶飲市場2023年到2028年的年複合成長率將達到8%,其中大馬預計將成長 10.3%,是市場潛力最大的國家,越南和泰國預料將成長超過9%,新加坡為1%。