蘋果(Apple Inc)在本週舉行新產品發布會,然而,新款iPad Pro的廣告曝光後卻被罵翻,廣告中液壓機把吉他、喇叭、鋼琴等象徵人類「創造力」的物品壓爛,取而代之的是一台iPad Pro,被痛批是踐踏創意,蘋果也為此致歉。不過,又有外媒發現,類似的手法早在15年前LG的KC910 Renoir手機廣告就使用過,諷刺蘋果提出的點子不僅挨罵,甚至也沒什麼原創性。

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根據《商業內幕》報導,蘋果已經為了iPad Pro的新廣告致歉,行銷副總裁米倫(Tor Myhren)告訴《廣告時代》(Ad Age),蘋果的宗旨始終是鼓勵用戶透過產品多元表達自己,並藉由iPad將他們的想法變為現實,「很遺憾廣告沒有達到這項目標,我們為此感到很抱歉」。

蘋果本來計畫在電視上播放這支新廣告,但在被罵翻後,廣告登上電視的計畫已經取消,不過在蘋果的YouTube上仍然看到廣告影片,只是底下的用戶評論功能已被關閉。

更尷尬的是,有網友發現LG在15年前的KC910 Renoir手機廣告就用過類似創意,影片中同樣有液壓機將吉他、喇叭、音響壓碎,並在最後出現Renoir手機的畫面,呈現手法可說是與iPad Pro大同小異,但是領先了15年。

許多國外網友、包括韓國網友紛紛跑去這支舊廣告底下留言表示,「完全跟2024年蘋果iPad Pro的廣告一樣」、「甚至比iPad Pro的廣告還好」、「LG遙遙領先」、「蘋果創意已死」。

《商業內幕》報導指出,光憑這兩隻廣告的相似之處,或許還不足以指控蘋果「抄襲」,但至少說明了用液壓機壓碎既有東西的概念並不新鮮,且在2008年的時代氛圍下,人們當時對新科技的力量更多地是感到興奮,而在2024年的AI浪潮下,人們看到新科技的心情已經摻雜了許多恐懼與被威脅,而蘋果卻未能捕捉到這種群眾感受的微妙變化。