蘋果公司在本週舉行新產品發布會，然而，其中新款iPad Pro的廣告卻引來許多爭議，批評者控訴，廣告裡出現液壓機把吉他、喇叭、鋼琴等象徵人類「創造力」的物品壓爛，取而代之的是一台iPad Pro，踐踏了無數創作者的創意，而蘋果也為此罕見致歉。
根據《CNBC》報導，執行長庫克（Tim Cook）7日在社群平台X上，為新款iPad Pro打廣告時，宣稱這是該公司創造過最薄的產品、最先進的顯示螢幕，M4晶片令人難以置信的強大功能，使它將被用來創造所有東西。
為此，蘋果公司罕見致歉，行銷副總裁米倫（Tor Myhren）告訴《廣告時代》（Ad Age），公司的目標是鼓勵用戶透過產品多元表達，並藉由iPad將他們的想法變為現實，很遺憾廣告沒有達到這項目標，公司為此感到很抱歉。
報導提到，這並不是蘋果近年第1個惹惱消費者的iPad廣告，2018年，一則iPad Pro廣告裡，一個孩童問「什麼是電腦？」的內容也惹火不少觀看者，甚至有人留言：「我真想打這小孩一巴掌。什麼是電腦？你知道什麼是電腦嗎，你這個無禮的『聰明人』」。報導稱，當時該廣告意在展示iPad的多功能性，在科技日新月異的時代，傳統電腦已經過時，年幼的孩童甚至不知道電腦是何物。
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報導指出，該廣告引發許多人不滿，認為此舉讓蘋果看起來與現實脫節，還有人怒批，破壞象徵創意的工具，讓他們感覺被冒犯了，在創意界因生成式AI而憂心之際，這則廣告格外令人厭惡，直言廣告內容並不能替蘋果傳播有用的行銷理念，反而會失去潛在客戶。
為此，蘋果公司罕見致歉，行銷副總裁米倫（Tor Myhren）告訴《廣告時代》（Ad Age），公司的目標是鼓勵用戶透過產品多元表達，並藉由iPad將他們的想法變為現實，很遺憾廣告沒有達到這項目標，公司為此感到很抱歉。
報導提到，這並不是蘋果近年第1個惹惱消費者的iPad廣告，2018年，一則iPad Pro廣告裡，一個孩童問「什麼是電腦？」的內容也惹火不少觀看者，甚至有人留言：「我真想打這小孩一巴掌。什麼是電腦？你知道什麼是電腦嗎，你這個無禮的『聰明人』」。報導稱，當時該廣告意在展示iPad的多功能性，在科技日新月異的時代，傳統電腦已經過時，年幼的孩童甚至不知道電腦是何物。