國際旅遊市場同打世界盃　雄獅王文傑籲組觀光國家隊

欣傳媒今（6）日於台北晶華酒店舉辦觀光經濟論壇，雄獅董事長王文傑於會中指出，台灣休閒旅遊產業正面臨三大困難，要成功吸引國際客來台不能只靠企業單打獨鬥，應該成立觀光國家隊，才能真正達成政府「觀光立國」的願景。

王文傑指出，所有產業都面臨全球競爭，台灣內需規模小，但台灣企業的經營韌性世界一流，觀光業面臨旅遊外匯淨支出遠高於收入，主要由於過度偏重出境旅遊市場，台灣不能只有製造業有台積電，體現高附加價值的服務業是未來最大機會、也是最大挑戰，應著重發掘入境旅遊市場的自我價值。

而旅遊觀光產業現正面臨三大挑戰，王文傑說明，第一是全球化的競爭，第二是數位建設不接軌國際，第三則是資本規模不夠龐大，台灣如何在亞太，甚至全球市場中找到品牌定位至關重要，由於國家觀光資源和資產都不在企業，涉及甚多策略及具體作法，既然政府有「觀光立國」目標，那就應有具體政策和預算籌組「觀光國家隊」。

王文傑進一步說明，台灣觀光應以「食、宿、遊、購、行」為策略發展方向，籌組觀光國家隊可以投資台灣觀光新創產業數位發展為核心，否則台灣企業的資本能力相對遜於其他國家，只有企業單打獨鬥打國際盃很難改變局面。