農曆新年到來,家人們團聚一堂,除了敘舊聊天、吃團圓飯之外,重頭戲也少不了「發紅包」。雖然先前許多人會特別挑選好看的紅包,來增添過節感,不過近兩年在疫情之下難以拜年,不少人改發電子紅包,為親朋好友送上祝福。在中國,「微信紅包封面」因此爆紅,店家紛紛設計創意封面,一個竟然能賣到400人民幣(約台幣1755元),還有店家單靠賣「紅包封面」,一個月賺近約100萬人民幣(約台幣438萬元)。

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微信紅包封面通常是採取「贈送」的方式,但常常是限時限量領取,造成民眾瘋搶,微信甚至推出「紅包封面鬧鐘」小城市,方便民眾搶各大品牌發送的微信紅包封面。不過沒有搶到的民眾就只能到網路上購買,也因此催生出商機。

根據《中國基金報》報導,從網購平台上可以看到,商家找插畫師、內容設計師進行創作,也因此大受歡迎。銷量居冠的微信紅包封面月銷超過5萬份,紅包封面售價最高為18.8人民幣(約台幣82元),靠著紅包封面就能夠月入近百萬。另外還有不少商店同樣銷量破萬,還有商人以400人民幣高價,出售奢侈品牌及汽車品牌的紅包封面。

▲名牌限量紅包封面可以炒賣至400人民幣。(圖/翻攝自中國基金報)
▲名牌限量紅包封面可以炒賣至400人民幣。(圖/翻攝自中國基金報)
報導指出,微信一開始推出「紅包封面」平台,主要是針對各個品牌,讓他們可以自己設計封面樣式,透過付費方式訂製專屬的紅包封面,再用微信發放給他們的客戶。就如同在春節前後,許多品牌、店家都會免費贈送顧客有店家Logo的紅包袋是同樣道理。

微信在推出紅包封面的當天,就明確規定,不得就紅包封面向用戶收費,但不少商店仍在灰色地帶牟利,例如宣傳「表情包送紅包封面」,同時聲稱「本店不售出任何封面」。微信表示,一旦發現商店有償銷售微信紅包封面,已通過審核的微信紅包封面將被下架,已被領取的紅包封面將無法繼續使用,尚未發放的微信紅包封面將無法繼續發放。