抑菌小物KO唇膏成主流？防疫期間「銷量翻倍的美妝品」出乎意料

隨著2019新型冠狀病毒（COVID-19）疫情蔓延，許多產業都受到衝擊，以美妝業者來看，越來越多人出門都戴上口罩，讓化妝不再是每天所需，女性對彩妝的消費習慣有了改變，原本是銷售寵兒的唇膏意外被口罩妝打敗，轉而購買的是眼妝、底妝產品，而護唇產品搶手的程度更出乎意料，防疫保養品更不用說，讓不少品牌重新調整相關產品的行銷策略。

口罩妝讓唇膏頓時成了身外之物，口罩難買，沾上口紅很麻煩，遮著臉索性不化妝，直接省了一筆錢，屈臣氏分享，近幾個月的確因為大部分時間都戴口罩，唇彩商品銷售量有些微下滑，彩妝重點著重於眼睛，就靠著眼彩盤殺出另一條血路，像heme六色眼影盤、1028 使眼色限量9色眼彩盤等多功能彩盤默默賣翻，成為小小亮點。

資生堂心機彩妝也提到，近期消費者大多聚焦眼粧與自然無瑕裸粧，使得輕透、無粉感的底妝產品默默賣翻，其中心機星魅輕裸水光布蕾粉底不僅富含保濕成分，能長效持粧，戴口罩也不擔心脫粧，更讓底粧產品業績在2020年逆勢成長3成。

而提到唇彩商品的行銷策略，心機彩妝分享，的確因為疫情關係，較難由美容顧問親自服務試色，對此心機彩粧推出全新「線上試色服務」，消費者可以自拍上傳照片即可得到專業分析的唇膏色號推薦，趁著宅經濟勢頭挖掘新消費趨勢。

GIORGIO ARMANI近日賣得比唇彩還要好的是設計師全能氣墊水粉霜，超美極光籃包裝，還有水霧光的精緻妝效，網路討論聲量超高，另外全新訂製光保濕噴霧也是口罩妝不可或缺的定妝產品，因為噴了之後，戴口罩也不怕沾妝。

雖然許多人省略了上唇妝的步驟，但還是免不了外出上班有脫口罩的瞬間，潤色型的護唇膏意外是銷量翻倍的黑馬，加上女性普遍有護唇習慣，日藥本舖分享，銷量冠軍是「DHC橄欖油護唇膏」，穩定成長1成，新推出的「DHC濃密潤色唇膏」有紅色、杏橘、粉紅三種顏色，除了滋潤保濕之外多了潤色效果，也有不錯的成績。

雅詩蘭黛分享，目前也以護唇膏最為熱賣，加上新推出了粉嫩慾望撫紋修護精華，淡淡的粉色可提升氣色，又不會沾染口罩，同時能撫平唇紋滋養唇部肌膚，即使整天戴著口罩也不怕有乾裂情形，更藉此呼籲消費者別忘了好好保養雙唇。

Bobbi Brown的晶鑽桂馥潤色護唇膏也一直是必囤貨的暢銷產品，上市以來默默熱賣，是用過必回購的好物，含酪梨、荷荷芭、巴巴蘇籽油、橄欖油等奢華潤唇成分，更能偵測膚溫校正唇色，超強的潤唇效果能增添自然健康血色，即使不擦口紅也有迷人唇色。

不過嬌蘭公關發現，除了護唇類，持久型唇彩其實也滿熱銷的，戴口罩會吸收水氣，以及與口罩的摩擦，唇部難免有乾紋，因此近期護脣膏或是淡色潤唇膏銷量翻倍。

有些人因工作關係還是得化妝，卻擔心沾染口罩，持久型彩妝需求短期內躍升，嬌蘭紅寶炫霧款唇膏含有黑種草籽油，質地絲滑不顯乾，可以薄擦後以衛生紙輕壓再戴上口罩，基本上就能維持好氣色，也不太會沾染於口罩上。

除了唇彩商品，由於戴著口罩容易悶出痘痘，有些消費者靠櫃時對底妝的物慾也降低，想趁機好好保養皮膚，反而比以往更捨得花錢買保養品，就算不化妝也不能輸，臉部清潔類和基礎保養品，銷量都比以往提升許多。

再來因不斷呼籲正確防疫觀念，消費者也轉而購買手部清潔用品，乾洗手、洗手乳的需求量暴增，絕對沒有人想到，以往乏人問津的抗菌小物，能擠下彩妝成為採購主流，美妝業者也順著環境改變策略，紛紛挪用產品線製造防疫用品，包括LVMH、雅詩蘭黛、萊雅、克蘭詩、歐舒丹等歐美起家的集團通通將資金投入生產乾洗手，以免費捐贈的方式為顧客提供支援。

在 Instagram 查看這則貼文

We, at Jo Malone London, and The Estée Lauder Companies are proud to contribute to the COVID-19 relief efforts by manufacturing hand sanitisers at our UK manufacturing facility in Hampshire. These will be distributed to frontline medical professionals and key workers. We are also donating thousands of products to those working tirelessly on the frontline.

Jo Malone London（@jomalonelondon）分享的貼文 於 PDT 2020 年 4月 月 2 日 上午 2:00 張貼

英國香氛品牌Jo Malone London也在官方IG宣布，位於英國漢普郡的工廠開始投入生產含酒精的消毒洗手液，優先將資源貢獻給第一線醫護防疫人員使用，堪稱是最美的防疫物資，同時也向大眾宣傳防疫知識，藉此拉近與顧客的距離。

而頻繁洗手造成手部乾裂，也提升手部護理產品的銷量，可說在這百業蕭條之際，替保養品業者穩住了行情，更靠不斷推陳出新的防疫產品，再趁著宅經濟帶動網路電商平台的銷售額，無法出國因而將錢留在台灣，這樣的消費模式使業績大幅成長，加上長期關注的部落客推銷，就算不必到櫃上也能安心線上選購商品，藉此挺過經濟低谷的危機。