我是廣告 請繼續往下閱讀
繼撤出台灣、香港並全面退出日本市場後，美國服飾品牌 Forever 21 已正式聲請破產，根據《紐約時報》報導，該品牌預計將在 40 個國家終止營運，全球共關閉多達 350 家分店。但據官方表示，Forever 21 仍會維持美國境內的營運，聲請破產主因是為了保護公司進行組織業務重整，進而重新聚焦定位。
▲美國快時尚品牌 Forever 21，於 2015 年 6 月風光進駐台灣。（圖／記者蕭涵云攝）
2000 年成立的 Forever 21，以相當好入手的低廉價格，迅速提供具備最新流行元素的快時尚產品，且款式豐富、選擇多元，受到全球年輕一族的熱烈喜愛，成功累積粉絲。
然而取寵一次性追求熱潮的速效單品，同時不斷受到消費者的質感檢視，並引發浪費物資的環保意識敵對；加上近年來線上購物的盛行，壓縮了購物商場與實體店面的客源，使得 Forever 21 腹背受敵，營收連年虧損。
▲Forever 21 在台開幕時吸引大批粉絲排隊搶購熱潮，不料如今已黯然撤出台灣。（圖／記者蕭涵云攝）
以「年長者想要再次回到 21 歲，年輕人則想永遠保持 21 歲」為品牌形象註解的 Forever 21，錯失掌握年輕人追隨的電商購物風潮，導致品牌銷量迅速下跌，與視為主要客群的年輕人消費習慣與喜好，漸行漸遠。