索尼為PS5首發投入的廣告費是微軟的三倍

文／3DM

在這個聖誕檔期前，索尼的 PlayStation 和微軟的 Xbox 都推出了新主機 PS5 和 Xbox Series X。這兩台主機的銷售都相當火熱，各自處於不同的缺貨狀態。

據外媒報導，兩台主機在北美市場的爭鬥相對膠著，而在像日本之類的全球其它市場，PS5 目前佔據一定的優勢，有分析師預測，PS5主機假以時日會像以前一樣在銷量上戰勝 Xbox 平台。

銷量天平向索尼方向傾斜的一個原因是廣告投入，雖然在初期階段廣告投入和銷量較難直接連結，特別是兩大主機在市場上均供貨不足，但是單從廣告投入本身來看，索尼的 PS5 已經下了血本。

PS5 在 11 月 12 日發售，Xbox Series X 在 11 月 10 日發售，這兩台主機發售前後的周期中，索尼在廣告上的花費是微軟的三倍。根據廣告和銷量統計平台 MediaRadar 提供的最新數據顯示，從 10 月 19 日到 11 月 15 日，索尼為 PS5 投入了 1500 萬美元的廣告，微軟為 Xbox Series X 投入了 500 萬美元的廣告，參與分析的統計數據涵蓋印刷海報、電視廣告和數位廣告。

報告中指出，索尼光是在主機發售日就花費 730 萬美元打廣告，而微軟在發售日的廣告投入為 300 萬美元。有趣的是，雖然他們的競爭對手任天堂並沒有發售新主機，但他們也悄悄增加了廣告投放。從 11 月 2 日到 11 月 15 日，任天堂的廣告費比過去兩週上漲了 138%。

MediaRadar CEO 和創始人 Todd Krizelman 表示，由於三大主機廠商的投入，11 月初的這兩週（11月2日-11月15日）是 2020 年中到目前為止遊戲界廣告費最高的兩週。整體上，電子遊戲行業這兩週在廣告費上已經花掉超過 4500 萬美元，同期增長 80%。這種狀況與今年 4 月比較接近，在武漢肺炎肆虐的時候大家開始留在家中，整個 4 月電子遊戲廣告費高達 4620 萬美元，是 1 月份 2140 萬美元的兩倍多。

另外主機首發也讓遊戲產品和遊戲零售商的廣告投入增加，新作《決勝時刻：黑色行動冷戰》和《刺客教條：維京紀元》等隨著新主機上市，圍繞著電子遊戲作品的廣告費用增長了76%，遊戲零售商的廣告投入較同期增長28%。手遊方面，11 月 9 日當周是自 4 月以來手遊產品廣告費首次超越前期，相比去年同期提升了23%。Todd Krizelman 認為疫情可能導致了手遊廣告費用在 11 月 9 日之前呈滑落趨勢。他表示：「看來通勤人數的減少導致了在這段時間內手遊廣告的減少。」

雖然兩大主機廠商首發廣告的投入力度不同，但他們的廣告內容則驚人地相似，在兩台主機的首發宣傳廣告中，PlayStation 和 Xbox 都想讓玩家進入奇幻世界和外太空。