未達預期！Twitch 廣告業務遭遇瓶頸

文 / 新頭殼

自從被亞馬遜公司在2014年收購後，亞馬遜公司就希望Twitch實況平台能與YouTube一較高下的影音串流平台，成為公司的另一個金雞母。不過外媒The Imformation昨（9）日報導，Twitch去年雖然調整了廣告策略希望能繼續擴充其廣告業務，但2019年僅創下了3億美元的廣告收入，距離其公司內部希望達成的5億至6億美元目標有相當大的差距，且與2018年相比也僅有微幅的成長，顯然Twitch在持續推動廣告業務擴展上遭遇了一些瓶頸。

Twitch在今年9月的聖地牙哥TwitchCon上發布了新的廣告體驗更新，包括實況盟友廣告收益分配規則更新、開放停用片頭廣告選項、廣告子母畫面顯示等功能，希望能提升Twitch廣告的吸引力。不過，雖然Twitch在2019年的廣告收益從2018年的2.3億美元提升至2019年約3億美元，但據內部人士透露，這與Twitch公司內部訂下的5至6億美元目標仍有相當大的差距。

Twitch在2019年11月於美國共有超過1,800萬名個別觀眾收看實況，但在2018年11月時全美同期卻有將近2,200萬名個別觀眾收看Twitch實況，觀眾數不進反退。發生此現象的原因與Twitch去年接連有Ninja、Shroud等大咖實況主被其他實況平台挖角、以及Facebook、Mixer、甚至Youtube等社群影音平台加入實況市場競爭有關。

另一方面，Twitch著重在實況而非傳統影音，且播出內容多以遊戲實況為主，粉絲也大多數以遊戲玩家為主的。相對的，Twitch設定的競爭對手Youtube卻能提供任何面向的影音內容，在2019年11月，光在北美市場內，Youtube就擁有超過2.36億名獨立觀眾觀看影片。這也讓廣告商在面臨花費宣傳預算的需求時，往往更不容易青睞Twitch。

不過，Twitch在商務業務擴展上倒是取得了一定成功，其中包含觀眾訂閱服務。在2019年末，這部分的收入甚至超過了Twitch的廣告收入，內部人士指出，2019年Twitch希望能達成廣告收入與商務收入總共10億美元的目標。