撈年輕客！全聯牽手無印良品開店中店　搶偽出國商機

台灣超市龍頭全聯，除了不斷展店之外，也一直尋求與各類品牌合作機會，礙於主要客層集中在40歲以上的菜籃族群為最大宗，全聯目標網羅年輕族群，除了今年初加入了外送合作之外，今（21）天也正式宣布要擴大和MUJI無印良品開展店中店的合作。

全聯和無印的合作，從去年9月開始測試，截至目前共有11間門市，全聯福利中心總經理蔡篤昌表示，會找上無印良品合作是因為品牌理念類似，加上可以互補雙方客層，透過無印吸引年輕客層，達到「換粉目的」，而無印進駐全聯的品項，也多以保養、文具、紡織等品項，與全聯的生鮮、乾貨、蔬果，做出區隔，也希望囊括高、中、低價位商品的需求。

 

蔡篤昌提到，跟無印良品的合作，預計今年底要全面擴大，目標拓展到60間門市，其中也包含未來新開門市，都會以店中店的形式，在店內規劃出無印良品貨架專區，獨立販售商品，再統一收銀。以全聯延吉店為例，無印良品進駐，佔地27坪、28貨架，全聯販售以無印暢銷品、各品類暢銷品、全聯店內沒販售品項、有機、環保永續類產品為選品優先。

無印良品總經理梁益嘉也提到，攜手全聯合作後，全體營收成長5％到7％，且主要集中在服飾、內衣以及洗面乳等商品，甚至透過大數據發現，無印良品的全聯店中店，增加了45歲以上中高齡的客層，有至少15％的營收成長。

 

不只跟無印良品合作，全聯早在2012年加入日本超市協會，獨家引進日系品牌，從雜貨到零食等，光去年一整年，搭載著疫情下的偽出國商機，就創造了2.15億的營收。