國民黨總統參選人韓國瑜最近在員林造勢晚會上提到，執政的民進黨高層日子越過越好，蔡英文總統和綠營縣市首長都是「白白胖胖」，與自己「黑黑瘦瘦」形成強烈對比，蔡英文總統隔天也以「至少我不會睡到中午才起床」回擊韓。台灣的選戰是否已激烈到進入「形象戰」和「標籤戰」，值得玩味。
高雄市長韓國瑜在新竹縣的造勢大會場面。（圖 / 記者常似虎攝）
高雄市長韓國瑜在新竹縣的造勢大會場面。（圖 / 記者常似虎攝）
總統蔡英文出席民進黨中常會。（圖／記者陳明安攝）
總統蔡英文出席民進黨中常會。（圖／記者陳明安攝）
「白白胖胖」一詞，是否真有貶抑他人之意？過去有首知名民歌「阿美阿美」，歌詞為「雖然我沒汽車洋房，吃得粗茶又淡飯，只要妳陪我作伴，包妳白白又胖胖」。
這樣看來，「白白胖胖」不見得是貶抑或霸凌他人用詞，偏向形容人「安逸無缺、不必事事操心」，若真以「白白胖胖」來逐一對號入座每一名綠營首長或官員，可能小題大作，但蔡英文總統隨後回擊的「至少我不會睡到中午才起床」，這句話的殺傷力，可能更勝於「白白胖胖」。
「標籤戰」或「形象戰」一直是選戰的重要武器。許多選民其實根本不了解候選人的政見與施政藍圖，在投票的當下，靠的僅是「形象對決」，或許也可說是「偏見的認知」，就據此決定了國家未來領導人和立委，這也是候選人打選戰時「政見藍圖皆可拋，形象一定要顧到」的關鍵理由。
可惜的是，中華民國已屹立108年，2020年的選戰仍陷溺在「標籤」戰法，許多民眾根本不關心候選人的各項實際政見，投票依舊靠「偏見」、「刻板印象」、「意識形態」來投票，更遑論細究候選人在當選之後，當初的政見兌現多少？執行率又有幾趴？
選戰打到現在，「標籤戰」仍成為主流，韓國瑜的一言一行已經成為民進黨放大檢視的玻片標本，未來還會檢視得更嚴格，至於蔡英文總統的「空心菜」、「台獨」、「論文誠信」形象，可能更勝於蔡政府對民眾宣傳的各項政策。
「形象戰」要打的要害，就是參選人的言行點點滴滴，即使無關國政大計，只要能傷到對手，就算得分達陣，不會被幕僚團隊放過。現在的政治選戰似乎已經變成「標籤對決」，實質政見未被普羅大眾或媒體重視。
「解鈴人還是繫鈴人」，選民如果要選對適合的國家領導人，應該還是回歸檢視候選人的政見與藍圖，即使是檢視其中幾項「你關心的部分」也可以，再做出投票決定。如果廣大群眾放棄這項權利，明年1月11日投票日，仍基於「喜歡或討厭」、「標籤戰」投票，只能說「選戰幕僚的操作」完全得分，或許媒體的收視率也很精彩，但你我和台灣的未來可能值得商榷。
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高雄市長韓國瑜在新竹縣的造勢大會場面。（圖 / 記者常似虎攝）
高雄市長韓國瑜在新竹縣的造勢大會場面。（圖 / 記者常似虎攝）
總統蔡英文出席民進黨中常會。（圖／記者陳明安攝）
總統蔡英文出席民進黨中常會。（圖／記者陳明安攝）
「白白胖胖」一詞，是否真有貶抑他人之意？過去有首知名民歌「阿美阿美」，歌詞為「雖然我沒汽車洋房，吃得粗茶又淡飯，只要妳陪我作伴，包妳白白又胖胖」。
這樣看來，「白白胖胖」不見得是貶抑或霸凌他人用詞，偏向形容人「安逸無缺、不必事事操心」，若真以「白白胖胖」來逐一對號入座每一名綠營首長或官員，可能小題大作，但蔡英文總統隨後回擊的「至少我不會睡到中午才起床」，這句話的殺傷力，可能更勝於「白白胖胖」。
「標籤戰」或「形象戰」一直是選戰的重要武器。許多選民其實根本不了解候選人的政見與施政藍圖，在投票的當下，靠的僅是「形象對決」，或許也可說是「偏見的認知」，就據此決定了國家未來領導人和立委，這也是候選人打選戰時「政見藍圖皆可拋，形象一定要顧到」的關鍵理由。
可惜的是，中華民國已屹立108年，2020年的選戰仍陷溺在「標籤」戰法，許多民眾根本不關心候選人的各項實際政見，投票依舊靠「偏見」、「刻板印象」、「意識形態」來投票，更遑論細究候選人在當選之後，當初的政見兌現多少？執行率又有幾趴？
選戰打到現在，「標籤戰」仍成為主流，韓國瑜的一言一行已經成為民進黨放大檢視的玻片標本，未來還會檢視得更嚴格，至於蔡英文總統的「空心菜」、「台獨」、「論文誠信」形象，可能更勝於蔡政府對民眾宣傳的各項政策。
「形象戰」要打的要害，就是參選人的言行點點滴滴，即使無關國政大計，只要能傷到對手，就算得分達陣，不會被幕僚團隊放過。現在的政治選戰似乎已經變成「標籤對決」，實質政見未被普羅大眾或媒體重視。
「解鈴人還是繫鈴人」，選民如果要選對適合的國家領導人，應該還是回歸檢視候選人的政見與藍圖，即使是檢視其中幾項「你關心的部分」也可以，再做出投票決定。如果廣大群眾放棄這項權利，明年1月11日投票日，仍基於「喜歡或討厭」、「標籤戰」投票，只能說「選戰幕僚的操作」完全得分，或許媒體的收視率也很精彩，但你我和台灣的未來可能值得商榷。