財團法人中華民國傳媒稽核認證會（ABC）今（12）日發表台灣首本「廣告媒體測量與認證白皮書」，呼籲政府及產官學研重視廣告媒體監測第三方公信力的重要性。ABC董事長紀緻謙更表示，數位競爭力就是國家競爭力，台灣數位媒體透明度及規模遠遠落後先進國家，而我國政府1年相關媒體採購預估至少70億元，政府更是最大超級廣告主，因此更期盼政府擔負起在廣告媒體交易市場領頭羊的角色，發揮影響力。
ABC為非營利國際組織，主要是因應台灣媒體相關業者對發行量認證的重視，在廣告產業有志人士的推動下，於1994年成立，前身為中華民國發行公信會，董事長為電通安吉斯集團安索帕台灣執行長、前台北市廣告業經營人協會理事長紀緻謙，副董事長為博上廣告董事長、前台北市廣告代理商業同業公會理事長，董監事成員還包括常務董事大亞創投執行合夥人、DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會榮譽理事長張志弘等人。
隨著廣告產業全球化、網路科技蓬勃發展、 廣告媒體不斷推陳出新，網路科技所衍生的新興媒體對廣告產業之衝擊，導致廣告媒體市場日趨複雜且競爭激烈。廣告媒體傳播效益議題一直是廣告客戶、廣告媒體與廣告媒體代理商所關切的重點，尤其近年來隨著網路廣告快速發展，閱聽眾媒體使用習慣改變，加上廣告媒體市場競爭，造成廣告客戶對於廣告媒體的傳播效果產生信任危機，除影響台灣廣告媒體形象外，更造成廣告預算錯置的經濟損失。
也因此，ABC站在第三方稽核認證的角度，邀集產學研共同擬制「廣告媒體測量與認證白皮書」，並於今日發表，內容以闡述市場發展現況及面臨困境、凝聚業界力量並與接軌國際，更期盼能為政府數位經濟發展目標盡一份力量，並針對全媒體提出4大論述，包括一、稽核及測量重要性的主張；二、業內各界現況與未來願景；三、媒體市場稽核監測數據應用；四、全體政策建言。
ABC董事長紀緻謙指出，雖然傳統媒體的廣告投放都在縮減，但相對數位媒體在成長，去年數位廣告年成長18%、將近400億元，而數位媒體的崛起比傳統媒體更複雜，因此數位流量等稽核認證也更困難及複雜。而ABC要做的就是「媒體的公平交易委員會」，結合產官學所成立第三方平台，來為廣告主及閱聽大眾推動公平、公正及透明的媒體交易環境及媒體內容。
不僅如此，他強調，數位競爭力就是國家競爭力，根據瑞士洛桑管理學院2018年世界數位競爭力調查，台灣排名全球第16名，可是相對台灣在數位媒體透明度及規模，遠遠落後先進國家，再看台灣1年能稽核的700億廣告量，政府相關媒體採購預估至少70億元，政府其實是最大超級廣告主，也是最大利害關係人，這也是為何ABC積極尋求政府參與及支持，一起建立公正、透明的媒體稽核監測制度，倡議推動第三方稽核的重要及價值。
受邀出席發表會的立委吳思瑤也認同，在解決廣告信任危機及市場重建秩序關鍵時刻，政府應帶頭來做，才能催生第三方認證稽核力量及組織，並把第三方認證稽核推向民間，建立可靠的公信力。
雖然這次採購法修正沒趕上，目前為止也沒有任何國家立專法，用以規範新興數位經濟下媒體採購認證監測機制，但吳思瑤強調，沒專法不代表不能從個別立法去做條文處理，採購法可考慮放一些條文，針對公家機關涉及數位媒體部分訂定原則性的規範，更重要的是由工程會帶頭訂定政府各級單位不管中央或地方政府，廣告採購合理的契約範本。
與會的工程會主任秘書蘇明通也回應表示，要立法規範較困難，但若透過最低標評選項目，讓投標業者在投標要說明資訊的公信力及可信賴度，並經第三方機構認證，即經認證的媒體業者在投標評選打分數時，可拿到較高分數，這方式不用修法，透過媒體採購評選項相的範本就可處理，也是較可行的方式。
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隨著廣告產業全球化、網路科技蓬勃發展、 廣告媒體不斷推陳出新，網路科技所衍生的新興媒體對廣告產業之衝擊，導致廣告媒體市場日趨複雜且競爭激烈。廣告媒體傳播效益議題一直是廣告客戶、廣告媒體與廣告媒體代理商所關切的重點，尤其近年來隨著網路廣告快速發展，閱聽眾媒體使用習慣改變，加上廣告媒體市場競爭，造成廣告客戶對於廣告媒體的傳播效果產生信任危機，除影響台灣廣告媒體形象外，更造成廣告預算錯置的經濟損失。
也因此，ABC站在第三方稽核認證的角度，邀集產學研共同擬制「廣告媒體測量與認證白皮書」，並於今日發表，內容以闡述市場發展現況及面臨困境、凝聚業界力量並與接軌國際，更期盼能為政府數位經濟發展目標盡一份力量，並針對全媒體提出4大論述，包括一、稽核及測量重要性的主張；二、業內各界現況與未來願景；三、媒體市場稽核監測數據應用；四、全體政策建言。
ABC董事長紀緻謙指出，雖然傳統媒體的廣告投放都在縮減，但相對數位媒體在成長，去年數位廣告年成長18%、將近400億元，而數位媒體的崛起比傳統媒體更複雜，因此數位流量等稽核認證也更困難及複雜。而ABC要做的就是「媒體的公平交易委員會」，結合產官學所成立第三方平台，來為廣告主及閱聽大眾推動公平、公正及透明的媒體交易環境及媒體內容。
不僅如此，他強調，數位競爭力就是國家競爭力，根據瑞士洛桑管理學院2018年世界數位競爭力調查，台灣排名全球第16名，可是相對台灣在數位媒體透明度及規模，遠遠落後先進國家，再看台灣1年能稽核的700億廣告量，政府相關媒體採購預估至少70億元，政府其實是最大超級廣告主，也是最大利害關係人，這也是為何ABC積極尋求政府參與及支持，一起建立公正、透明的媒體稽核監測制度，倡議推動第三方稽核的重要及價值。
受邀出席發表會的立委吳思瑤也認同，在解決廣告信任危機及市場重建秩序關鍵時刻，政府應帶頭來做，才能催生第三方認證稽核力量及組織，並把第三方認證稽核推向民間，建立可靠的公信力。
雖然這次採購法修正沒趕上，目前為止也沒有任何國家立專法，用以規範新興數位經濟下媒體採購認證監測機制，但吳思瑤強調，沒專法不代表不能從個別立法去做條文處理，採購法可考慮放一些條文，針對公家機關涉及數位媒體部分訂定原則性的規範，更重要的是由工程會帶頭訂定政府各級單位不管中央或地方政府，廣告採購合理的契約範本。
與會的工程會主任秘書蘇明通也回應表示，要立法規範較困難，但若透過最低標評選項目，讓投標業者在投標要說明資訊的公信力及可信賴度，並經第三方機構認證，即經認證的媒體業者在投標評選打分數時，可拿到較高分數，這方式不用修法，透過媒體採購評選項相的範本就可處理，也是較可行的方式。
