儘管 iPhone 銷量下滑，停止發布 iPhone、iPad、Mac 等關鍵數字銷量，但蘋果降價策略奏效，服務營收刷新紀錄，可穿戴設備營收強勁，蘋果 （AAPL-US） 週二 （30 日） 盤後公布 2019 會計年度 Q2 財報繳出不錯的成績單，無論是營收、iPhone 淨收入、每股純益 （EPS）、下一季財測等數據均優於華爾街預期，蘋果盤後股價飆高、市值破兆。
蘋果 2019 會計年度 Q2 財報六大重點整理如下：
重點一：大中華銷售改善
長期以來，中國一直是蘋果的主要營收市場，僅次於美國，且過去數季以來年率一直有成長。包括台灣和香港在內的大中華區銷售額為 102.2 億美元，低於去年同期的 130 億美元。
蘋果 CEO 庫克表示，蘋果在中國的業績有所改善。（圖：AFP）
庫克還表示，中國增值稅調降有助於降低蘋果產品的價格，蘋果提供的折扣和融資計畫，都促使中國蘋果 iPhone 銷售在本季末開始復蘇。
庫克還指出：「美中貿易關係也有所改善。我相信，現在美中貿易關係比去年 11 月到 12 月期間要好得多，這對消費者信心帶來積極的影響。」
重點二：非 iPhone 類別 （可穿戴設備） 營收強勁增長
除了 iPhone，蘋果可穿戴設備業務的實力不容小覷，包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機等產品，年增近 50%。
蘋果財務長 Luca Maestri 表示：「我們預計非 iPhone 類別的收入將繼續強勁增長，就像我們在本財年上半年一樣。」
蘋果 CEO 庫克表示，我們在 6 年內實現最強勁的 iPad 增長，我們對創新硬體軟體和服務業績一如既往地興奮不已，期待在 6 月舉行的年度全球開發者大會上與大家分享更多內容。
重點三：服務營收創下歷史新高
蘋果最新服務營收為 114.5 億美元，比去年同期增長 16%，創下歷史新高紀錄。
Apple TV + 與 Apple Arcade 將在秋季推出。（圖：AFP）
問及哪種新服務最有經濟意義？庫克回應：「我們不會推出沒有意義的服務，這些都不是因為喜好才推出的。」
蘋果平台付費用戶達 3.9 億，上季為 3.6 億，並設定 2020 年已設定了 5 億的目標。
Wedbush 分析師 Dan Ives 估計，蘋果的串流媒體服務可能在未來三年內吸納多達 1 億客戶。
重點四：iPhone 營收優預期、安裝基數未更新
由於全球經濟放緩，智慧型手機需求趨緩，iPhone 對蘋果的總銷售額佔比越來越少 （53.5%），去年同期為 61.4%。
蘋果 iPhone 銷量對蘋果的總銷售額佔比越來越低。（圖：AFP）
分析師預計第三季 iPhone 銷量將下降 15%，但蘋果認為非 iPhone 類別營收可以避免整體營收下滑。
蘋果所有設備的總安裝量約為 14 億部，iPhone 全球的安裝基數為 9.8 億部，蘋果週二並未提供更新。
重點五：第三季財測優預期
蘋果目前預期下一季營收將落在 525 億美元至 545 億美元之間，高於市場預期的 519.4 億美元。
大中華銷售改善、非 iPhone 類別產品的強勁營收增長，是蘋果下季強勁財測的主因。
Wedbush 分析師 Dan Ives 說：「第三季財測令人詫異，也讓庫克與蘋果自去年 12 月的潰敗後重新振作起來。」
重點六：庫藏股消息拉動股價上行，蘋果市值破兆
蘋果週二宣布最多將新增 750 億美元庫藏股，低於去年同期 （約 1000 億美元），股息增加 5%，新季度股息為每股 0.77 美元，該消息帶動其盤後股價飆高，市值破兆。
蘋果週二宣盤後股價走勢圖。
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重點一：大中華銷售改善
長期以來，中國一直是蘋果的主要營收市場，僅次於美國，且過去數季以來年率一直有成長。包括台灣和香港在內的大中華區銷售額為 102.2 億美元，低於去年同期的 130 億美元。
庫克還表示，中國增值稅調降有助於降低蘋果產品的價格，蘋果提供的折扣和融資計畫，都促使中國蘋果 iPhone 銷售在本季末開始復蘇。
庫克還指出：「美中貿易關係也有所改善。我相信，現在美中貿易關係比去年 11 月到 12 月期間要好得多，這對消費者信心帶來積極的影響。」
重點二：非 iPhone 類別 （可穿戴設備） 營收強勁增長
除了 iPhone，蘋果可穿戴設備業務的實力不容小覷，包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機等產品，年增近 50%。
蘋果財務長 Luca Maestri 表示：「我們預計非 iPhone 類別的收入將繼續強勁增長，就像我們在本財年上半年一樣。」
蘋果 CEO 庫克表示，我們在 6 年內實現最強勁的 iPad 增長，我們對創新硬體軟體和服務業績一如既往地興奮不已，期待在 6 月舉行的年度全球開發者大會上與大家分享更多內容。
重點三：服務營收創下歷史新高
蘋果最新服務營收為 114.5 億美元，比去年同期增長 16%，創下歷史新高紀錄。
問及哪種新服務最有經濟意義？庫克回應：「我們不會推出沒有意義的服務，這些都不是因為喜好才推出的。」
蘋果平台付費用戶達 3.9 億，上季為 3.6 億，並設定 2020 年已設定了 5 億的目標。
Wedbush 分析師 Dan Ives 估計，蘋果的串流媒體服務可能在未來三年內吸納多達 1 億客戶。
重點四：iPhone 營收優預期、安裝基數未更新
由於全球經濟放緩，智慧型手機需求趨緩，iPhone 對蘋果的總銷售額佔比越來越少 （53.5%），去年同期為 61.4%。
分析師預計第三季 iPhone 銷量將下降 15%，但蘋果認為非 iPhone 類別營收可以避免整體營收下滑。
蘋果所有設備的總安裝量約為 14 億部，iPhone 全球的安裝基數為 9.8 億部，蘋果週二並未提供更新。
重點五：第三季財測優預期
蘋果目前預期下一季營收將落在 525 億美元至 545 億美元之間，高於市場預期的 519.4 億美元。
大中華銷售改善、非 iPhone 類別產品的強勁營收增長，是蘋果下季強勁財測的主因。
Wedbush 分析師 Dan Ives 說：「第三季財測令人詫異，也讓庫克與蘋果自去年 12 月的潰敗後重新振作起來。」
重點六：庫藏股消息拉動股價上行，蘋果市值破兆
蘋果週二宣布最多將新增 750 億美元庫藏股，低於去年同期 （約 1000 億美元），股息增加 5%，新季度股息為每股 0.77 美元，該消息帶動其盤後股價飆高，市值破兆。
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