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在去年12月 Calvin Klein 與 Raf Simons 解約後，宣布將要進行一系列數字化的改革，而近日為配合 Calvin Klein 2019 春夏系列的發售，改革也開始了。
Calvin Klein 2019 春夏以「Our Now」為主題，拍攝了一系列形象影片，這些廣告將在 Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok等平台傳播；在社群平台上也發起了「My Calvins」活動，意指在讓消費者與品牌自主生產內容，增進與消費者的互動與體驗。
從 2019 年春夏系列「Our Now」的方向來看，Calvin Klein有明顯地去 Raf Simons化、回歸品牌本源的意圖；在系列廣告中，出現了包括超模Kendall Jenner、趙佳麗、歌手Shawn Mendes、A$AP Rocky、Noah Centineo、Jasmine Daniels與Timo Baumann等人，回歸以往品牌大量與藝人明星合作的策略來推廣。在影片中也把原本跟 Calvin Klein 非常直觀的「性感」找了回來，徹底將上一任創意總監Raf Simons的那套做法拿掉，讓品牌能以更直接的方式來傳遞品牌訊息。
接下來在沒有 Raf Simons 的 Calvin Klein，究竟能不能找回品牌昔日地位並往前推進，實在相當讓人期待。
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在 Instagram 查看這則貼文Backseat driver ? channeling the classics with @asaprocky and @jasminendaniels in just-dropped Statement 1981 styles from #CALVINKLEINUNDERWEAR. ?: @_glen_luchford. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ OUR NOW. #MYCALVINS ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Shop now ? and see more at CALVINKLEIN.COM [link in bio]
CALVIN KLEIN（@calvinklein）分享的貼文 於 PST 2019 年 2月 月 19 日 下午 8:36 張貼
Calvin Klein 2019 春夏以「Our Now」為主題，拍攝了一系列形象影片，這些廣告將在 Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok等平台傳播；在社群平台上也發起了「My Calvins」活動，意指在讓消費者與品牌自主生產內容，增進與消費者的互動與體驗。
在 Instagram 查看這則貼文If there’s one thing you should know about @kendalljenner, it’s that she knows how to rock our #CALVINKLEIN basics...even on the bathroom floor. Shot by @_glen_luchford. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Find your youth. OUR NOW. #MYCALVINS ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ See more at CALVINKLEIN.COM
CALVIN KLEIN（@calvinklein）分享的貼文 於 PST 2019 年 2月 月 22 日 上午 7:41 張貼
從 2019 年春夏系列「Our Now」的方向來看，Calvin Klein有明顯地去 Raf Simons化、回歸品牌本源的意圖；在系列廣告中，出現了包括超模Kendall Jenner、趙佳麗、歌手Shawn Mendes、A$AP Rocky、Noah Centineo、Jasmine Daniels與Timo Baumann等人，回歸以往品牌大量與藝人明星合作的策略來推廣。在影片中也把原本跟 Calvin Klein 非常直觀的「性感」找了回來，徹底將上一任創意總監Raf Simons的那套做法拿掉，讓品牌能以更直接的方式來傳遞品牌訊息。
在 Instagram 查看這則貼文“My first statement was when I decided to post a video online of me singing or saying anything. Because when you do that you can’t really go back, and people start listening.” ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ @shawnmendes is ? in our new Statement 1981 low-rise trunks — inspired by #CALVINKLEIN’s legendary history, the Statement 1981 style features a boldly graphic #logo accent. ?: @_glen_luchford ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Find your youth. OUR NOW. #MYCALVINS ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ See more at CALVINKLEIN.COM [link in bio]
CALVIN KLEIN（@calvinklein）分享的貼文 於 PST 2019 年 2月 月 22 日 上午 5:17 張貼
接下來在沒有 Raf Simons 的 Calvin Klein，究竟能不能找回品牌昔日地位並往前推進，實在相當讓人期待。
