蘋果 （AAPL-US） 為 2018 年底慘澹的結局預防針打得很好，週二蘋果公布財報接近華爾街的預期，無論是每股純益 EPS 或是營收皆略高於華爾街預期。
儘管 iPhone 銷量下滑、停止發布 iPhone、iPad、Mac 等關鍵數字銷量，蘋果將市場關注轉向服務性營收、首度公開 iPhone 用戶基數等數據緩解市場擔憂奏效， 週二蘋果 （AAPL） 盤後股價飆高近 6%。
蘋果首席執行官庫克稱，受惠於蘋果龐大而快速發展的生態系統，服務業務將繼續締造新的記錄。（圖：AFP）
重點一：蘋果首度公開 iPhone 用戶基數
去年底蘋果宣布停止發布 iPhone、iPad、Mac 等銷量，稱單看 90 天銷售表現並不能正確反映蘋果的業績。隨著核心關鍵數據的缺失，但蘋果仍提供有關其主要產品線的一些訊息。
蘋果財務長梅斯特里 （Luca Maestri） 週二稱：「截至去年 12 月底，全球共有 14 億台使用中的蘋果設備，9 億台 iPhone 設備佔總蘋果設備最大比例。」Maestri 承諾：從現在開始，此數據將定期更新。
蘋果首席執行官庫克說：「安裝設備在財年第一季達到了 14 億台最高歷史水平，而且全球每個地區都在增長。這是我們客戶滿意度和忠誠度的一個很好的證明，受惠於我們龐大而快速發展的生態系統，將推動我們服務業務締造新的記錄。」
重點二：服務部門毛利率高達 62.8%，Apple Music 是大功臣
蘋果服務性營收表現超亮眼！蘋果表示，在 2019 財年的第一季，服務部門毛利率為 62.8%，這是扣除銷售成本後所得出的結果，高於去年同期 58.3%，遠高於整體業務的毛利率 （38%）。
蘋果執行長庫克在電話會議中表示，整體服務業務實現了跨越式發展，創造 109 億美元的歷史新高，主要是歸功於 Apple Music，付費群高達 5000 萬個用戶。
Cross Research LLC 分析師 Shannon Cross 表示：「服務毛利率超過 60% 是積極的表現。」
重點三：穿戴式、居家和配件類別 （先前稱為『其他產品』） 年增 33%
穿戴式、居家和配件成為蘋果季營收成長最快速的部門。（圖：AFP）
重點四：蘋果超強現金流
蘋果財報中顯示，該公司現持有現金有 2450 億美元，高於上季的 2371 億美元，季增 3%。
蘋果公司承諾在 2018 年開始的五年內向美國經濟帶來 3500 億美元的貢獻，部分原因在因應新的稅率。
蘋果預計海外回流資金將需交稅 380 億美元，新增 2 萬個就業機會，並在德克薩斯州奧斯汀建立一個新園區。
重點五：挽救 iPhone 銷量措施
由於 iPhone 佔蘋果 12 個月營收約 63%，蘋果本月初下修財測引發了市場大恐慌。當時庫克警告：「由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟，迫使蘋果下修今年第一季財測。」
如今財報數據出爐，iPhone 銷售 519.8 億美元，年減 15%，大中華地區淨銷售為 131.7 億美元。
蘋果大中華地區營收下滑約 27%。（圖：zerohedge）
庫克透露蘋果正打算採取一系列行動來解決這一問題，包括以舊換新、分期付款等，以及計劃調整 iPhone 海外價格。
Wedbush 分析師 Daniel Ives 表示：「蘋果在中國面臨來自四面八方的低價競爭。蘋果需要確保在未來幾個季度，他們不會失去任何現有的 iPhone 用戶，因此在未來的日子裡，他們將面臨更大幅度的降價。」
重點六：美中貿易戰影響趨緩
除了價格因素影響蘋果大中華地區的銷售外，美中貿易戰引發「支持中國用戶支持本土品牌華為，拒用蘋果」的消息也不容小覷。
由於貿易緊張局勢影響 2018 年 iPhone 銷售情況，展望未來，庫克稱看到美國和中國之間的緊張關係正在解凍。
庫克稱：「我們已經進入一月份了。1 月份看起來比 12 月份好。我認為，貿易緊張局勢的影響顯然會更少。我對美中兩國能夠解決問題感到樂觀。」
更多精彩內容請至 《鉅亨網》 連結>>
我是廣告 請繼續往下閱讀
重點一：蘋果首度公開 iPhone 用戶基數
去年底蘋果宣布停止發布 iPhone、iPad、Mac 等銷量，稱單看 90 天銷售表現並不能正確反映蘋果的業績。隨著核心關鍵數據的缺失，但蘋果仍提供有關其主要產品線的一些訊息。
蘋果財務長梅斯特里 （Luca Maestri） 週二稱：「截至去年 12 月底，全球共有 14 億台使用中的蘋果設備，9 億台 iPhone 設備佔總蘋果設備最大比例。」Maestri 承諾：從現在開始，此數據將定期更新。
蘋果首席執行官庫克說：「安裝設備在財年第一季達到了 14 億台最高歷史水平，而且全球每個地區都在增長。這是我們客戶滿意度和忠誠度的一個很好的證明，受惠於我們龐大而快速發展的生態系統，將推動我們服務業務締造新的記錄。」
重點二：服務部門毛利率高達 62.8%，Apple Music 是大功臣
蘋果服務性營收表現超亮眼！蘋果表示，在 2019 財年的第一季，服務部門毛利率為 62.8%，這是扣除銷售成本後所得出的結果，高於去年同期 58.3%，遠高於整體業務的毛利率 （38%）。
蘋果執行長庫克在電話會議中表示，整體服務業務實現了跨越式發展，創造 109 億美元的歷史新高，主要是歸功於 Apple Music，付費群高達 5000 萬個用戶。
Cross Research LLC 分析師 Shannon Cross 表示：「服務毛利率超過 60% 是積極的表現。」
重點三：穿戴式、居家和配件類別 （先前稱為『其他產品』） 年增 33%
- iPhone ： 519.8 億美元 vs. 526.7 億美元 （Refinitiv 共識預期）
- iPad：67.3 億美元 vs. 59 億美元 （Refinitiv 共識預期）
- Mac：74.2 億美元 vs. 74.2 億美元 （Refinitiv 共識預期）
- 穿戴式、居家和配件：73.1 億美元 vs. 73.3 億美元 （Refinitiv 共識預期）
重點四：蘋果超強現金流
蘋果財報中顯示，該公司現持有現金有 2450 億美元，高於上季的 2371 億美元，季增 3%。
蘋果公司承諾在 2018 年開始的五年內向美國經濟帶來 3500 億美元的貢獻，部分原因在因應新的稅率。
蘋果預計海外回流資金將需交稅 380 億美元，新增 2 萬個就業機會，並在德克薩斯州奧斯汀建立一個新園區。
重點五：挽救 iPhone 銷量措施
由於 iPhone 佔蘋果 12 個月營收約 63%，蘋果本月初下修財測引發了市場大恐慌。當時庫克警告：「由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟，迫使蘋果下修今年第一季財測。」
如今財報數據出爐，iPhone 銷售 519.8 億美元，年減 15%，大中華地區淨銷售為 131.7 億美元。
庫克透露蘋果正打算採取一系列行動來解決這一問題，包括以舊換新、分期付款等，以及計劃調整 iPhone 海外價格。
Wedbush 分析師 Daniel Ives 表示：「蘋果在中國面臨來自四面八方的低價競爭。蘋果需要確保在未來幾個季度，他們不會失去任何現有的 iPhone 用戶，因此在未來的日子裡，他們將面臨更大幅度的降價。」
重點六：美中貿易戰影響趨緩
除了價格因素影響蘋果大中華地區的銷售外，美中貿易戰引發「支持中國用戶支持本土品牌華為，拒用蘋果」的消息也不容小覷。
由於貿易緊張局勢影響 2018 年 iPhone 銷售情況，展望未來，庫克稱看到美國和中國之間的緊張關係正在解凍。
庫克稱：「我們已經進入一月份了。1 月份看起來比 12 月份好。我認為，貿易緊張局勢的影響顯然會更少。我對美中兩國能夠解決問題感到樂觀。」
更多精彩內容請至 《鉅亨網》 連結>>
