網路大數據看金曲獎、金音獎：網路討論聲量倍增

今年六月第29屆金曲獎與十月第9屆金音獎的頒獎典禮，音樂性的比重大幅增加，引起網友關注與討論。從網路大數據觀察，今年的金音創作獎在亞洲音樂大賞系列表演名單公布後，在網路社群引發熱烈討論，而金曲獎頒獎典禮當日至隔日的台灣網路聲量，都高達萬則以上，網路話題延續性強，主持人蕭敬騰的舞台表現成為網路最熱門的話題人物。

從網路大數據觀測金曲獎、金音獎，數據涵蓋台灣的社群、討論區、部落格以及各大新聞網站共2萬多個，中國則包含微博、微信等數萬個網路平台，網友對於金曲獎近三年的討論趨勢也有所轉變，除了歌手的得獎動態，也擴及至典禮的整體呈現。相知音樂品牌行銷總監江季剛表示：「以前傳播媒介少，觀眾除了到頒獎典禮現場，或是觀看電視直播，很少特別討論演出或設計細節，但現在透過網路傳播，每一段、每一個細節都很容易被特別拉出來討論。」

今年金音獎以亞洲音樂大賞的方式舉辦，透過海內外演出嘉賓的協力推廣，有效增加曝光及傳散效果，外界對於活動的關注度明顯提升，網路聲量較去年增加五成以上，其中以呂士軒、茄子蛋的討論聲量較多，社群以金音獎官方臉書為主，討論區則來自Meteor音樂版、Dcard音樂版以及PTT三金版。

相較金音獎聲量集中在官方臉書，觀察近三年的金曲獎網路聲量來源，除當年度入圍歌手的社群平台，多來自媒體類的臉書社群，如ETtoday星光雲、VOGUE Taiwan、東森新聞等，而無論是媒體或歌手，運用網路直播的比例持續增加，網友在今年金曲獎官方YouTube頻道觀看典禮直播，觀看數超過200萬次以上。

回顧第27屆金曲獎的台灣網路相關討論，聚焦在入圍的人氣歌手，聲量最高的包括獲得最佳國語男、女演唱人獎的林俊傑及彭佳慧。

第28屆金曲獎的聲量為近三年最高，網路話題圍繞在草東沒有派對擊敗五月天獲得多項大獎，五月天粉絲｢五迷｣們網路動能極強，社群熱門文章前三名都與五月天有關，討論區熱門文章第一名也在PTT的五月天版。

相較於第27及第28屆金曲獎，多由入圍歌手帶起的熱門話題，第29屆台灣網路聲量有10,000多則，典禮隔天更上升到14,000多則，以｢典禮節目｣為內容的討論較前兩屆為多。在社群方面，主持人蕭敬騰為最熱門的話題人物，獨特的“蕭式”主持風格，手影表演為討論度最高的表演片段；而當日未得獎的林俊傑在典禮後的媒體聯訪直播，獲得廣大粉絲迴響；資深藝人劉福助與年輕嘻哈歌手的橋段，也引發熱門討論。在討論區中，網友針對「歌手主持金曲獎」的話題討論最多，正面聲量高於負面聲量。

金曲獎在中國的網路聲量起伏較大，28屆典禮的單日網路最高聲量超過10,000則，為第29屆的10倍以上，主要由五月天帶起話題；今年29屆聲量分散在多位歌手身上，如林俊傑、徐佳瑩、陳奕迅，而入圍兩項大獎的羅大佑也受到中國網友關注，網友在典禮後持續分享蕭敬騰的金曲獎特輯、陳奕迅的典禮感言等花絮，也引發第二波中國網友的討論熱潮。

（本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算之結果,範圍 涵蓋社群、討論區、部落格以及各大新聞網站等共2萬多個網站來源。中國則包 含微博、微信等數萬個網路平台）