日前，台北市長柯文哲針對「兩岸一家親」的論述做一定程度的道歉，即便後來他及北市府多有為道歉做解釋，「道歉說」仍然被討論得沸沸揚揚，許多評論也認為柯P的白色力量即將告終或是台北市長就是他最後一個政治職務了；即便如此，筆者仍認為「道歉說」雖然目前似乎對柯P有傷，但卻不會對他產生傷筋動骨、難以彌補的負面效果。
首先，柯P雖然這次給了大家一個類似傳統政治人物行徑的負面印象，不論是昨是今非、投機炒短線、說話不算話或是沒有核心價值思想、只做選票考量，但持平來看，柯P的「髮夾彎」相較於傳統政治人物，或許只能慨歎真的是「小巫見大巫」了；也就因為如此，民眾對於柯P的寬容程度勢必比其他傳統政治人物要來得高，畢竟在他的最強優勢「素人性格」仍未明顯邊際效益遞減之前，他只要對此有所解釋或說明，相信仍有一定比例的民眾願再給柯一個機會。
其次，他這次的道歉對於自己堅實的基本盤—年輕及網路族群，應該沒有明顯的負面衝擊；畢竟年輕及網路族群沒固定的政黨認同，挺藍或挺綠的比例都不高，但挺柯的比例明顯，亦即柯有鐵粉，是其一。
另有相當程度的網友認為柯P的道歉或態度軟化，其實導源於民進黨對其不成比例的施壓甚至攻擊，他們會認為民進黨受限於基層壓力，禮不禮讓柯P只做政治考量，而不評估柯P政績，對柯及台北市民都不公平，這時柯P反而能拜「受害者症候群」之賜，反而讓柯粉們更同情柯P，是其二。
第三，柯P在網路中有自發性的非組織力量長期為其贊聲或支援，當網路上有對柯不利的論述或新聞時，就會發現這群力量會藉由慢慢集結的方式，從各種不同面向PO文來先穩住局面，再徐圖後進，不論是澄清、甚至是攻擊批評柯之論述；是以柯P便能在網路社群中立於不敗之地，既然批評及支持聲量旗鼓相當，傳統媒體也未必會持續追著柯P猛打，柯藉以脫身的機會相對變高。
再者，柯道歉等於將提不提名的燙手山芋又丟給了民進黨，小英又將再陷入提名與否、如何提名的天人交戰窘境；畢竟民進黨A咖陳菊及賴清德不願出戰下，要拿下台北根本是天方夜譚，若派個實力中強的人選出戰，三分天下的態勢就會落得個民進黨最不願意看到的結果—國民黨或藍軍勝出。倘派個弱咖想一方面交代支持者，另方面又想和柯P保持未來合作的可能彈性，只怕這種帶有過場或是向柯「示好」伎倆柯P根本不會買單外，又消耗了民進黨在柯示弱後原本累積的政治籌碼，反轉了原本對柯P較不利的態勢。
是以，與其提名變數太多不易控制，還不如小英在柯P示弱後給他個順水人情，以換得後年大選的合作，這時和藍軍推出的人選PK對決，柯勝出的機會仍高；對柯P來說，這個頗廉價的道歉反而變成對民進黨更深的牽制與羈絆，對柯來說反而有利可圖，而連任之後的柯P，政治能量更將銳不可擋。
最後，柯P失言已經不是一天兩天了，這次道歉事件，也勢必會有民眾以「柯P又失言了」來看待；而在柯P失言的殺傷力效應已然遞減，失言後道歉也頗頻繁的當下，民眾早已習慣這種「柯氏風格」。要說大家會很嚴肅看待這事件、想深切釐清民進黨與柯P這種「剪不斷、理還亂」關係者恐怕也只有寥寥可數，而當媒體議題焦點又被下個更大的事件所遮蓋時，又有誰會在意柯P向民進黨道歉？道歉的原因內容為何？柯P照樣能以他鮮明且區隔性強的形象來鞏固基本盤並獲取選票。
基於以上論述，一次的道歉事件要毀掉柯P好不容易累積起來的政治籌碼及資本，恐怕不易；畢竟不管藍綠如何進行選舉操作，他只要還在台北市長這位子上，就仍會是話題焦點，只要他的言行舉止不致荒誕到使輿論譁然，穩紮穩打拚市政，拿得出像樣的政績，藍綠對他也無可奈何，畢竟在藍綠比爛的情況下，柯P仍會是根可能讓台灣跳脫藍綠框架的浮木。
●作者：鈕則勳／中國文化大學廣告系專任教授兼系主任
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場
●《今日觀點》開拓不同的視野
●《今日廣場》歡迎來稿或參與討論，請附真實姓名及聯絡電話，文章歡迎寄至public@nownews.com
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其次，他這次的道歉對於自己堅實的基本盤—年輕及網路族群，應該沒有明顯的負面衝擊；畢竟年輕及網路族群沒固定的政黨認同，挺藍或挺綠的比例都不高，但挺柯的比例明顯，亦即柯有鐵粉，是其一。
另有相當程度的網友認為柯P的道歉或態度軟化，其實導源於民進黨對其不成比例的施壓甚至攻擊，他們會認為民進黨受限於基層壓力，禮不禮讓柯P只做政治考量，而不評估柯P政績，對柯及台北市民都不公平，這時柯P反而能拜「受害者症候群」之賜，反而讓柯粉們更同情柯P，是其二。
第三，柯P在網路中有自發性的非組織力量長期為其贊聲或支援，當網路上有對柯不利的論述或新聞時，就會發現這群力量會藉由慢慢集結的方式，從各種不同面向PO文來先穩住局面，再徐圖後進，不論是澄清、甚至是攻擊批評柯之論述；是以柯P便能在網路社群中立於不敗之地，既然批評及支持聲量旗鼓相當，傳統媒體也未必會持續追著柯P猛打，柯藉以脫身的機會相對變高。
再者，柯道歉等於將提不提名的燙手山芋又丟給了民進黨，小英又將再陷入提名與否、如何提名的天人交戰窘境；畢竟民進黨A咖陳菊及賴清德不願出戰下，要拿下台北根本是天方夜譚，若派個實力中強的人選出戰，三分天下的態勢就會落得個民進黨最不願意看到的結果—國民黨或藍軍勝出。倘派個弱咖想一方面交代支持者，另方面又想和柯P保持未來合作的可能彈性，只怕這種帶有過場或是向柯「示好」伎倆柯P根本不會買單外，又消耗了民進黨在柯示弱後原本累積的政治籌碼，反轉了原本對柯P較不利的態勢。
是以，與其提名變數太多不易控制，還不如小英在柯P示弱後給他個順水人情，以換得後年大選的合作，這時和藍軍推出的人選PK對決，柯勝出的機會仍高；對柯P來說，這個頗廉價的道歉反而變成對民進黨更深的牽制與羈絆，對柯來說反而有利可圖，而連任之後的柯P，政治能量更將銳不可擋。
最後，柯P失言已經不是一天兩天了，這次道歉事件，也勢必會有民眾以「柯P又失言了」來看待；而在柯P失言的殺傷力效應已然遞減，失言後道歉也頗頻繁的當下，民眾早已習慣這種「柯氏風格」。要說大家會很嚴肅看待這事件、想深切釐清民進黨與柯P這種「剪不斷、理還亂」關係者恐怕也只有寥寥可數，而當媒體議題焦點又被下個更大的事件所遮蓋時，又有誰會在意柯P向民進黨道歉？道歉的原因內容為何？柯P照樣能以他鮮明且區隔性強的形象來鞏固基本盤並獲取選票。
基於以上論述，一次的道歉事件要毀掉柯P好不容易累積起來的政治籌碼及資本，恐怕不易；畢竟不管藍綠如何進行選舉操作，他只要還在台北市長這位子上，就仍會是話題焦點，只要他的言行舉止不致荒誕到使輿論譁然，穩紮穩打拚市政，拿得出像樣的政績，藍綠對他也無可奈何，畢竟在藍綠比爛的情況下，柯P仍會是根可能讓台灣跳脫藍綠框架的浮木。
●作者：鈕則勳／中國文化大學廣告系專任教授兼系主任
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場
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