可有可無？外商紛紛「落跑台灣」　他點出3大關鍵原因

香港知名美妝連鎖業者莎莎國際（ sasa ）在台深耕 20 年，卻因連年虧損於 3 月底撤出台灣；此外，就連麥當勞、漢堡王等品牌，都紛紛轉手賣給本地業者，引發外界好奇外商來台經營問題。對此，藍濤亞洲總裁黃齊元點出 3 大原因，坦言「台灣在外商心目中，已變成『可有可無』的市場」。

據《商業周刊》報導，近年來外商紛紛「落跑」台灣，主要有 3 種可能。一是「台灣市場太小、已被邊緣化」，像是莎莎就表示未來將改配合中國大陸「一帶一路」策略布局；其次是「台灣市場太難賺錢」，也就是說，台灣的消費者結構或是廠商經營可能出現問題；第三則是「廠商沒有快速調整策略」，而他也舉例，像莎莎就是無法因應電商、日韓化妝品所興起的潮流。

不過，黃齊元指出，這不代表外商或新進本土業者無法在台灣賺錢，像是好市多、路易莎、Sukiya 等，都是相當成功的例子。但礙於規模不夠大、觀光客減少，不僅促使競爭越來越激烈，同時走向兩極化，「有些業者很賺、贏家通吃，剩下的就很辛苦」。

另外，黃齊元也對此分析，近 2 年東南亞市場成長速度及規模進展神速，加上許多電商在阿里等業者帶動下，都紛紛成為「獨角獸」；而台灣不僅作為一個利基型市場，還存在政治風險，因此在外商心中可以說是變成「可有可無」，若要做出裁撤決定，根本無需考慮。