蘋果 （Apple）（AAPL-US） 財報將在本周發布，雖然「電池門」及海外現金匯回美國，是近期新聞焦點，但財報上投資人最關注的，可能仍是 iPhone 的銷售成績及預期，這也是蘋果首度將披露 iPhone X、iPhone 8 及 iPhone 8 Plus 上市後的成績。
綜合分析師預測，蘋果第 4 季 （第 1 財季） 營收預料在 840-870 億美元之間，毛利率介於 38-38.5%，營業費用 （operating expense） 76.5-77.5 美元間。上一季的數字雖然可能不差，但本季的展望，則讓多數分析師憂心。
BTIG 分析師 Walter Piecyk 指出，蘋果對本季的預測可能會低得嚇人。3 月截止的這一季營收預期可能低至 600 億美元，原因是智慧手機的升級比率一直維持在史上最低水準，而在第 1 季可能也不會反轉。
平均銷售價格 （ASP） 也有望獲得提振，主因是 iPhone 8 產品線定價相對合理，又比前一年的新產品更高。而新手機在秋季發布，人們又喜好買最新型的機型在假期中送禮，這都有助於 ASP 的提升。
Mizuho 分析師 Abhey Lamba 認為，外界評估 ASP 會上升 50 美元，似乎預期過低。他表示，這種預期低估了 iPhone X 的影響力，他估計 ASP 在 780-790 美元之間。市場平均預測約 752 美元，主要是認為前期的 iPhone X 供不應求造成的結果。
對新一季的營收，市場預估為 681 億美元，較去年同期增長 29%。關鍵仍在 iPhone X 是否能供貨正常、會不會最終停售。
雖然 iPhone 的銷售會影響股價，但在電話會議上，分析師可能會追問對「電池門」事件的進一步處理，以及是否會將巨額資金匯回美國。蘋果 CEO Tim Cook 上周受訪時表示，公司計畫將大多數海外現金匯回美國，但沒有說明具體金額及時間，分析師可能也會希望提供進一步消息。
收益於預期比較（圖表取自 Market Watch）
營收與預期比較（圖表取自 Market Watch）
財報後股價表現（圖表取自 Market Watch）
大中華成績：上一財季，蘋果中國業務出現近 2 年來的首次增長。分析師認為，這是一種新的開端，預計第一財季蘋果大中華區營收將增長 9%。
服務業務：分析師預計，這部分可望有大幅成長，預計增長 23%，營收 87 億美元。
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BTIG 分析師 Walter Piecyk 指出，蘋果對本季的預測可能會低得嚇人。3 月截止的這一季營收預期可能低至 600 億美元，原因是智慧手機的升級比率一直維持在史上最低水準，而在第 1 季可能也不會反轉。
高單價有望推升營收
據《Market Watch》報導，受益於 iPhone X 1000 美元的高單價，蘋果上一季的營收會不差，而且調查顯示，早期採用者更願意付 1149 美元，買高儲存容量的機型。這將推升單季營收至 868 億美元，年增 11%。平均銷售價格 （ASP） 也有望獲得提振，主因是 iPhone 8 產品線定價相對合理，又比前一年的新產品更高。而新手機在秋季發布，人們又喜好買最新型的機型在假期中送禮，這都有助於 ASP 的提升。
Mizuho 分析師 Abhey Lamba 認為，外界評估 ASP 會上升 50 美元，似乎預期過低。他表示，這種預期低估了 iPhone X 的影響力，他估計 ASP 在 780-790 美元之間。市場平均預測約 752 美元，主要是認為前期的 iPhone X 供不應求造成的結果。
對新一季的營收，市場預估為 681 億美元，較去年同期增長 29%。關鍵仍在 iPhone X 是否能供貨正常、會不會最終停售。
雖然 iPhone 的銷售會影響股價，但在電話會議上，分析師可能會追問對「電池門」事件的進一步處理，以及是否會將巨額資金匯回美國。蘋果 CEO Tim Cook 上周受訪時表示，公司計畫將大多數海外現金匯回美國，但沒有說明具體金額及時間，分析師可能也會希望提供進一步消息。
期望成績
收益方面，根據 FactSet 數據，分析師平均預期蘋果公司調整後的淨收入為 196 億美元，高於去年同期的 179 億美元。每股盈餘 （EPS） 為 3.82 美元，去年同期為 3.36 美元。 大中華成績：上一財季，蘋果中國業務出現近 2 年來的首次增長。分析師認為，這是一種新的開端，預計第一財季蘋果大中華區營收將增長 9%。
服務業務：分析師預計，這部分可望有大幅成長，預計增長 23%，營收 87 億美元。
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