TrendForce 光電研究（WitsView）今 （18） 日發布最新研究報告顯示，2017 年全球液晶電視品牌出貨量為 2.1 億台，年減 4.1%。展望 2018 年，在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下，WitsView 預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至 2.18 億台，年增 3.9%。
WitsView 研究副理楊晴翔指出，面板價格於 2017 年第二季開始反轉向下，至今平均已經有 17% 以上的降幅，加上中國雙十一節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動，電視品牌的出貨力道持續轉強，品牌也寄望這股氣勢能延續到 2018 年中國元春。而 2018 年冬季奧運、北美超級盃以及世足賽等大型運動賽事，預期也將讓電視市場的熱度持續延燒。
各品牌布局方面，WitsView 表示，三星電子 （005930-KRX） 延續 2017 年的獲利導向策略，2018 年除了在高階市場仍力推高單價的 QLED 電視，49 吋以上的大尺寸以及 4K 高解析度產品的出貨比重將雙雙超越 50%。49 吋以下小尺寸產品雖然毛利不佳，但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化。儘管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退 1%，但仍無損其領先地位。
WitsView 說明，2017 年 OLED 電視表現亮眼，出貨量年增 72%，來到 150 萬台。OLED 陣營的主要品牌樂金電子 （066570-KRX） 及索尼 （6758-JP）2018 年將持續以 OLED 來強攻高階電視市場，兩個品牌 2018 年的整體電視出貨量預計將維持小幅成長。
WitsView 指出，TCL（000100-CN） 集團上下游垂直整合面板 （CSOT）、代工廠 （TCL） 與品牌 （TCL） 的策略在今年成效顯著，出貨量預估提升至 1,430 萬台，穩居第三名，明年出貨量也將持續成長，年增率有望達 6.7% 以上。垂直整合模式不但能確保面板供給穩定，品牌在整機的成本配置上也更有彈性，可作為其他品牌日後發展的參考。
WitsView 表示，出貨排名前五名中的另一個中資品牌海信，由於集團內缺乏上游面板廠資源，處於競爭劣勢，積極開拓海外市場將是海信維持成長的關鍵策略。海信宣布購買東芝 （6502-JP） 電視全球 40 年經營權，就是擴增出海口的重要布局。
反之，富士康集團原本就擁有夏普 （6753-JP） 面板資源與完整的代工供應鏈，2017 年更加入同集團群創 （3481-TW） 的面板加整機一條龍生產模式，帶動 2017 年夏普品牌的電視出貨成長至 940 萬台，年成長率高達 97.5%。2018 年夏普出貨數量更有機會往 1,200 萬台以上的目標邁進，雖然仍無法擠進全球前五名，但對於缺乏面板資源的海信、創維 （0751-HK） 等中資品牌來說，將持續構成威脅。
回顧 2017 年，TCL 站穩品牌出貨前三名以及夏普品牌的強勢回歸，顯示未來面板、整機代工與品牌的垂直整合模式，將會是品牌站穩市場並持續成長的關鍵布局。
展望 2018 年，除了大尺寸、高解析度與 OLED 電視等產品規格升級仍扮演重要角色外，明年各項大型運動賽事也可望刺激市場的消費需求。綜合以上利多因素，WitsView 預測 2018 年全球液晶電視品牌出貨量將成長到 2.18 億台，年增 3.9%。
更多精彩內容請至 《鉅亨網》 連結>>
我是廣告 請繼續往下閱讀
各品牌布局方面，WitsView 表示，三星電子 （005930-KRX） 延續 2017 年的獲利導向策略，2018 年除了在高階市場仍力推高單價的 QLED 電視，49 吋以上的大尺寸以及 4K 高解析度產品的出貨比重將雙雙超越 50%。49 吋以下小尺寸產品雖然毛利不佳，但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化。儘管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退 1%，但仍無損其領先地位。
WitsView 說明，2017 年 OLED 電視表現亮眼，出貨量年增 72%，來到 150 萬台。OLED 陣營的主要品牌樂金電子 （066570-KRX） 及索尼 （6758-JP）2018 年將持續以 OLED 來強攻高階電視市場，兩個品牌 2018 年的整體電視出貨量預計將維持小幅成長。
WitsView 指出，TCL（000100-CN） 集團上下游垂直整合面板 （CSOT）、代工廠 （TCL） 與品牌 （TCL） 的策略在今年成效顯著，出貨量預估提升至 1,430 萬台，穩居第三名，明年出貨量也將持續成長，年增率有望達 6.7% 以上。垂直整合模式不但能確保面板供給穩定，品牌在整機的成本配置上也更有彈性，可作為其他品牌日後發展的參考。
WitsView 表示，出貨排名前五名中的另一個中資品牌海信，由於集團內缺乏上游面板廠資源，處於競爭劣勢，積極開拓海外市場將是海信維持成長的關鍵策略。海信宣布購買東芝 （6502-JP） 電視全球 40 年經營權，就是擴增出海口的重要布局。
反之，富士康集團原本就擁有夏普 （6753-JP） 面板資源與完整的代工供應鏈，2017 年更加入同集團群創 （3481-TW） 的面板加整機一條龍生產模式，帶動 2017 年夏普品牌的電視出貨成長至 940 萬台，年成長率高達 97.5%。2018 年夏普出貨數量更有機會往 1,200 萬台以上的目標邁進，雖然仍無法擠進全球前五名，但對於缺乏面板資源的海信、創維 （0751-HK） 等中資品牌來說，將持續構成威脅。
回顧 2017 年，TCL 站穩品牌出貨前三名以及夏普品牌的強勢回歸，顯示未來面板、整機代工與品牌的垂直整合模式，將會是品牌站穩市場並持續成長的關鍵布局。
展望 2018 年，除了大尺寸、高解析度與 OLED 電視等產品規格升級仍扮演重要角色外，明年各項大型運動賽事也可望刺激市場的消費需求。綜合以上利多因素，WitsView 預測 2018 年全球液晶電視品牌出貨量將成長到 2.18 億台，年增 3.9%。
更多精彩內容請至 《鉅亨網》 連結>>
