國內銷售下滑成隱憂? 日本啤酒商進軍海外衝業績

日本國內對於本土啤酒的需求，近年來呈現下滑趨勢，因此日本啤酒商在歐美嘗試進軍不同通路、購買其他品牌以及研發新產品以達客戶需求。與 2006 年相比，麒麟、札幌與朝日三家廠商，2016 年在國內的銷售都下降。

麒麟控股株式會社 （JP-2503），進軍精釀啤酒以促進銷售成長，並且去年購買 24% 布魯克林啤酒廠的股份，擴展手工啤酒的產品線。札幌控股株式會社 （JP-2501） 目標擴展北美市場，他們收購加州的鐵錨牌蒸汽啤酒廠。朝日啤酒株式會社 （JP-2502），則是花了 110 億美元，從比利時商安海斯 - 布希英博集團收購許多啤酒品牌。

儘管 3 家啤酒商在海外事業皆有成長，但他們本質上，還是很依賴日本的銷售，本土銷售占了總營業額約 65%，這禮拜 3 家公司都將發布財報。這些廠商過去這段時間，抓住了較少消費者的味蕾，據歐睿信息諮詢公司整理，日本前 5 大啤酒廠商的銷售資料，資訊顯示從今年 7 月到 9 月，在日本的啤酒類商品銷售量下滑 4.2%，為 7 年來最低，並且預測，未來幾年會持續下降。

啤酒廠商在海外的表現，對投資者而言，變的相對重要，朝日為日本最大的啤酒商，他們預測，若完成在歐洲的交易，那他們在海外的銷售將成長 30%，比 2016 年的 16% 成長快 1 倍，朝日的股價在週五 （27 日） 達到新高。札幌股價也來到近 10 年來新高，朝日和札幌將在週四發表財報。

麒麟股價表現亦接近歷史最高點，週二 （30 日） 收盤後公布第 3 季財報，雖然營業額與前 1 年表現略微下滑 5.6%，為 1.456 兆日元，但是公司整體收入有增長，營業收入為 128 億日元，比去年同期成長 17.3%，瑞士信貸分析師 Masashi Mori 表示，麒麟主要收入來源為海外飲料事業體，以及併購其他公司帶來的收入。

更多精彩內容請至 《鉅亨網》 連結>>