阿里：粉絲超40萬 同仁堂成天貓「網紅」

據阿里巴巴 （BABA-US） 研究院 （AliResearch） 昨 （19） 日發佈的《老字號 ‧ 新零售之北京篇》報告顯示，全國經商務部認證的「中華老字型大小」企業約 1200 家，超 600 家通過天貓開展線上銷售。其中，北京市經認證的「中華老字型大小」企業共 117 家，超 50% 老字型大小在天貓開展業務。

2017 年前 8 月，北京老字型大小 10 強企業的線上銷售超 8 億元 （人民幣，下同）。2016 年北京的老字型大小電商 10 強入圍門檻超 2000 萬元，是 2014 年電商 10 強入圍門檻的 2.5 倍。

北京老字型大小最火的「網紅」非同仁堂 （600085-CN） 莫屬。報告指出，同仁堂天貓旗艦店有 6 大類 140 種商品，粉絲超 40 萬。

緊隨其後的是稻香村，它生產的糕點、肉食、速凍食品、月餅、元宵、粽子等節令食品 600 多個品種，粉絲近 30 萬。

百花位居第 3，2014 年，百花把電商業務從專賣事業部中獨立出來，成立了電商部，粉絲超 20 萬。

北京許多老字型大小企業借天貓已經開始「出海」。目前，包括信遠齋、百花、北冰洋、三元、六必居、禦食園和龍和寬在內的北京老字型大小品牌，均已通過天貓超市賣到了香港，未來還將實現海外銷售。

資料顯示，在香港銷售最好的北京老字型大小商品是信遠齋酸梅湯和百花蜂蜜。其中，百花蜂蜜已經在香港站穩腳跟，市場佔有率約為 40%。

而同仁堂這家百年老店也借著電商東風「引進來」「走出去」，產品來自中國、美國、馬來西亞、印尼、伊朗、泰國等國家。

此外，還有一些「黑馬」出現，報告顯示，2016 年，牛欗山以 175% 增速位居北京中華老字號電商業務黑馬之首；2015 年頭號黑馬則是六必居，它的增速在 149%；吳裕泰則以增速 122%，榮膺 2014 年的頭號黑馬。

據悉，天貓正在推動和挖掘品牌在年輕消費人群中的全新價值，並將開啟一系列針對傳統品牌的扶持政策，為消費者創造驚喜，推動老字型大小和傳統品牌升級。

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