一款名為《精靈寶可夢GO》（Pokemon GO）的手機遊戲，最近在大陸迅速走紅。這款遊戲將AR（增強現實）技術和寵物小精靈的角色設定結合起來，令玩家大呼過癮。 『Pokemon GO最大的貢獻是讓AR這一高技術含量的技術非常巧妙創新地用於遊戲之中，並呈現在用戶面前。』虎嗅網科技專欄作家王新喜說。
根據新華網報導，VR（虛擬實境）和AR這兩個術語看起來相似，也常常為人混淆。但在業界人士看來，這二者其實有著極大的不同。
『AR是增強現實，我們看到的場景和人物一部分是真，一部分是假，它們同時疊加在一起，是把虛擬的資訊帶入到現實世界中。』從事AR科技研發的易視騰科技有限公司總經理張俊斌說，『而VR是虛擬實境，看到的場景和人物全是假的，是把你的意識帶入一個虛擬的世界』。
二者的體驗方式也有所不同。『VR多配合一些智慧硬體來實現，透過佩戴硬體使體驗者完全沉浸在虛擬構造的世界中。』張俊斌說，『而AR則不同，GPS和網路攝影機是其基本配置，一塊手機螢幕就可以實現虛擬世界與現實世界的互動，簡單方便。』 雖然AR對於大多數公眾而言還是個新事物，但它正逐漸在人們的生活中嶄露頭角。
這是一款名為Sky Guide的AR手機應用。
用iPad對準正在閱讀的書籍，螢幕上就會呈現出書中所描述的場景；藉助定位和指南針，將行動設備對準天空，在沒有星星的夜晚也能看到天空中的恆星、星座、行星；3D全息投影形式呈現的立體動畫小白熊站在手機螢幕上方跳舞、賣萌、唱歌，帶來沉浸式的交互體驗；一些中小學教材已經進行了初步嘗試，鏈結動態影片，學生可以『哪裡不會「掃」哪裡』……這一款款AR應用雖不如Pokemon Go流行，但卻早已給人們帶來了驚喜。
在業內人士看來，AR的應用前景非常多樣。長江證券首席策略分析師陳果表示，AR的應用場景廣泛，包括模擬訓練領域、遊戲領域、電視直播、駕駛導航、旅遊展覽等。不過，從當前的產業發展來看，更多的公司選擇以VR為切入口進行研發，AR領域卻稍顯平淡。
廈門小漁村曾厝垵近日把AR和旅遊相結合。
在中國人民大學傳播學系教授匡文波看來，AR雖在20多年前就已提出，但目前它的運用範圍卻極為狹窄，一個重要原因即在於其價格居高不下，導致無法進入消費級市場，如何在兼顧利潤的基礎上適度降低價格，還需考慮。
此外，一系列技術和體驗的欠佳也在阻礙著AR『心願清單』的實現：缺乏通用的作業系統和技術標準，相機傳感器在弱光條件下表現糟糕，運行AR應用會讓手機電池迅速耗幹，網路延遲可能會導致用戶體驗的欠佳，高流量背後消費成本增加，螢幕大小尺寸的制約……。
大陸郵政於2014年發行的首套載入AR技術郵票《動畫——〈大鬧天宮〉》特種郵票。
『AR真正普及尚需時日，也有一系列的技術問題需要解決。但新的技術具有無限的可能性，對於AR的發展，我們拭目以待。』匡文波表示。
全球AR與VR市場總規模預測，資料來源為投資銀行Digi-Capital。隨著Pokemon Go火爆全球，AR（增強現實）概念在創投圈也持續走熱，大有蓋過VR（虛擬實境）之勢。
面向未來，AR已欲大展身手。根據市場調研公司Digi-Capital的資料，到2020年，AR的市場規模將達到1200億美元，遠高於VR的300億美元。從2015年下半年，包括傳奇影業、迪士尼和華納兄弟在內的諸多國際知名公司已開始紛紛進軍AR領域。在AR領域的投資主場上，大陸已經成為一顆耀眼的明星。Digi-Capital的資料顯示，今（2016）年一季度全球共在AR/VR領域投資17億美元，其中近10億美元來自於大陸。
『大陸是一個特別大的市場。目前市場上的很多需求都可以透過AR技術得以滿足。』張俊斌說，『也許，當我們在麥當勞或者肯德基用餐時，空中就會「飄」著一堆的優惠券等著我們去發現，這在技術上已經可以實現，只是時間的問題。』
AR設備示意圖。
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『AR是增強現實，我們看到的場景和人物一部分是真，一部分是假，它們同時疊加在一起，是把虛擬的資訊帶入到現實世界中。』從事AR科技研發的易視騰科技有限公司總經理張俊斌說，『而VR是虛擬實境，看到的場景和人物全是假的，是把你的意識帶入一個虛擬的世界』。
二者的體驗方式也有所不同。『VR多配合一些智慧硬體來實現，透過佩戴硬體使體驗者完全沉浸在虛擬構造的世界中。』張俊斌說，『而AR則不同，GPS和網路攝影機是其基本配置，一塊手機螢幕就可以實現虛擬世界與現實世界的互動，簡單方便。』 雖然AR對於大多數公眾而言還是個新事物，但它正逐漸在人們的生活中嶄露頭角。
這是一款名為Sky Guide的AR手機應用。
用iPad對準正在閱讀的書籍，螢幕上就會呈現出書中所描述的場景；藉助定位和指南針，將行動設備對準天空，在沒有星星的夜晚也能看到天空中的恆星、星座、行星；3D全息投影形式呈現的立體動畫小白熊站在手機螢幕上方跳舞、賣萌、唱歌，帶來沉浸式的交互體驗；一些中小學教材已經進行了初步嘗試，鏈結動態影片，學生可以『哪裡不會「掃」哪裡』……這一款款AR應用雖不如Pokemon Go流行，但卻早已給人們帶來了驚喜。
在業內人士看來，AR的應用前景非常多樣。長江證券首席策略分析師陳果表示，AR的應用場景廣泛，包括模擬訓練領域、遊戲領域、電視直播、駕駛導航、旅遊展覽等。不過，從當前的產業發展來看，更多的公司選擇以VR為切入口進行研發，AR領域卻稍顯平淡。
廈門小漁村曾厝垵近日把AR和旅遊相結合。
在中國人民大學傳播學系教授匡文波看來，AR雖在20多年前就已提出，但目前它的運用範圍卻極為狹窄，一個重要原因即在於其價格居高不下，導致無法進入消費級市場，如何在兼顧利潤的基礎上適度降低價格，還需考慮。
此外，一系列技術和體驗的欠佳也在阻礙著AR『心願清單』的實現：缺乏通用的作業系統和技術標準，相機傳感器在弱光條件下表現糟糕，運行AR應用會讓手機電池迅速耗幹，網路延遲可能會導致用戶體驗的欠佳，高流量背後消費成本增加，螢幕大小尺寸的制約……。
大陸郵政於2014年發行的首套載入AR技術郵票《動畫——〈大鬧天宮〉》特種郵票。
『AR真正普及尚需時日，也有一系列的技術問題需要解決。但新的技術具有無限的可能性，對於AR的發展，我們拭目以待。』匡文波表示。
全球AR與VR市場總規模預測，資料來源為投資銀行Digi-Capital。隨著Pokemon Go火爆全球，AR（增強現實）概念在創投圈也持續走熱，大有蓋過VR（虛擬實境）之勢。
面向未來，AR已欲大展身手。根據市場調研公司Digi-Capital的資料，到2020年，AR的市場規模將達到1200億美元，遠高於VR的300億美元。從2015年下半年，包括傳奇影業、迪士尼和華納兄弟在內的諸多國際知名公司已開始紛紛進軍AR領域。在AR領域的投資主場上，大陸已經成為一顆耀眼的明星。Digi-Capital的資料顯示，今（2016）年一季度全球共在AR/VR領域投資17億美元，其中近10億美元來自於大陸。
『大陸是一個特別大的市場。目前市場上的很多需求都可以透過AR技術得以滿足。』張俊斌說，『也許，當我們在麥當勞或者肯德基用餐時，空中就會「飄」著一堆的優惠券等著我們去發現，這在技術上已經可以實現，只是時間的問題。』
AR設備示意圖。