文青咖啡廳嚴禁網美／當網美　得罪你了嗎？

文青咖啡廳「三層甜點工作室」最近發表一則「嚴禁網美」的貼文，內文指出有些客人拍照時只顧自己，不但自私擋道、霸佔座位，甚至還在店內換襪子。種種誇張行徑，店家將這些客人統稱為「網美」，怒喊：「請你們不要再來了！」


▲一家文青咖啡店因為「嚴禁網美」引發討論。（圖／取自三層咖啡廳臉書截圖）
看到這則新聞，筆者腦海率先浮現兩個問題：第一，當網美錯了嗎？第二，曾幾何時，「網美」竟然變成了一種貶義詞？

說起「網美」，大家浮現出來的形象是什麼？以下暫且劃分為四類。

一，是那些拿著手機搔首弄姿拍不停，在同個景點狂拍數十張「明明看起來都一樣」的照片，然後在拍完後，立刻打開修圖軟體，先是調濾鏡，再來瘦臉、除疤、增高的女孩。

二，是那些喜歡在照片裡有意無意曬名牌，追求一種炫富人生的女孩。

三，是那些發一句有感而發的語錄，配著一張不明所以照片的女孩。

四，是那些爆乳露臀，拍性感照的女孩。

如果你認為以上皆是，那麼筆者就要帶著大家抽絲剝繭，揭開整個社會普遍對於「網美」這名詞所附加的「隱形厭女情結」。


▲網帥也會通過方式展現自己的財富。（圖／取自微博）
筆者相信，很多男人也喜歡拍攝自己的帥照、曬健身照、到風景區拍意義不明的照片。他們也會修圖，也會喜歡有意無意炫自己的名車名錶。

可是，我們卻常常聽到別人用「網美」來諷刺其他女性，鮮少聽到大家用「網帥」來嘲弄一個男性。（請大家捫心自問，以「網美」嘲笑他人的使用頻率，是不是真的比「網帥」多出很多？）

回到文青咖啡廳「嚴禁網美」的抗議新聞，筆者仔細看貼文，完全可以理解咖啡廳的本意，是想抵制那些「因為愛拍照而嚴重打擾到其他客人」的顧客。

但是，追究那些顧客的行為本身，說穿了就是「沒禮貌」、「自私自利」跟「沒有同理心」等缺點，這是一個廣義的性格缺陷，男女都會發生。

將一種「無禮行為」，通通定義成「網美做的事」，網美何其辜？


▲網美文化漸漸成為貶義詞。（圖／Shutterstock）
所謂「網美」，原先指的是在社群上美麗的女孩，擁有一定數量的追蹤者。

她們很用心經營自己的形象，努力研究穿搭、照片構圖、仔細修圖，以展現自己漂亮的一面去吸引他人、鞏固原有的粉絲群。

網美的作法，正是一個女性為了「維持美麗」而做出的勞動付出，是一個女性自主展現自我的狀態。

我想到「後現代女性主義」代表人物西蘇（Hélène Cixous）在《美杜莎的微笑》裡有提到，女人總是活在一種隱形的秩序裡，我們只能「被動」被凝視，卻無法主動彰顯自己的愉悅。

女人只能被動凝視，造成了「女神」一詞的誕生。

女神和網美，明明都是指漂亮女生，但兩者的差距，在於前者必須是「不經意的」、「讓人感受不到努力的」、「比較自然的」，她們就能變成女神。


▲女神只能是被動凝視，美貌只能是天生。（圖／截圖google搜尋）
這也是為什麼網路上會有一些文章「盤點素顏也很美的女星」、「吃不胖的女星」，販賣著女人只能被凝視，不可以在外型上參與主導。

網美的行為，不過是因為她們想變漂亮的意圖很明確罷了。

筆者忍不住想說：做女人好難，連努力變美，都不能表現得太明顯。

因此，西蘇鼓勵女人寫下自己的感受，以書寫，或是其他非線性的方式展現自己，化被動為主動。

拿到現在來看，筆者認為這正是網美們在做的事情呀，她們透過書寫感受、拍攝美照、展現穿搭與身材，來實踐自身不同的面貌，這是一個「拿回主體」的行為（網帥也是）。


▲網美文化漸漸成為貶義詞。（圖／Shutterstock）
我了解有些網美的起心動念，是希望能透過走紅累積財富，但我認為，這也是她們主動爭取自己想要事物的一種合法方式。

要知道，一個女人想賺錢、想走紅，所以用心行銷自己，這真的不是一件錯事。

那麼，網美這個名詞，到底是從什麼時候開始走樣呢？

人們開始不喜歡網美的主因，源於部分女孩為了賺錢狂接業配，配合廠商寫了一些非事實的使用產品心得，誇大效果；有些女孩是販賣盜版名牌衣服，讓民眾買回家之後發現受騙。

還有一些網美，她們過度執著讚數，把照片修得跟本人差距太大，讓網友感受到了「不真實」跟「詐欺」；有些網美則是利用男粉絲的感情，做出詐騙錢財的犯罪行為。

諸多行為做得太過火，將原本很中性的「網美」一詞，演變成負面詞語的代表。


▲還是有許多網美認真經營自己。（圖／取自IG）
筆者身邊還是有許多網美是很認真經營專頁的，她們會先試用產品後，再決定要不要幫忙寫文章；她們只會推薦好用的東西，也會在跑記者會之前認真做功課，堅持自己的原則。

其中，最知名的就是莫莉，筆者幾年前專訪她時，她還沒有像現在這樣爆紅。她告訴我，她IG上的照片、PO文幾乎都是她自己琢磨後、用心寫下。她賣力健身、研讀保養穿搭相關文章，就是希望有朝一日能站上國際舞台，宣導「小麥皮膚色的女孩也可以很美」的觀念。

我相信，立意良善的網紅絕對大有人在。