2025年NFL第59屆超級盃廣告費用創下歷史新高，30秒廣告時段售價高達700萬至800萬美元（約合2.2至2.6 億新台幣），再次刷新歷史紀錄。儘管廣告價格飆升，各大品牌仍爭相投入，甚至讓廣告時段在11月就全數售罄。為何企業願意砸下天價搶攻這30 秒的曝光機會？本文將深入剖析超級盃廣告的價值與影響力。
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超級盃廣告兵家必爭之地 觀眾願意專心看廣告
在數位時代，廣告無處不在，然而大多數人早已養成「跳過廣告」的習慣，不論是在 YouTube 上等候「略過廣告」的五秒倒數，還是透過串流平台付費移除廣告。然而，每年只有一天，廣告不再被跳過，甚至成為全民焦點，那就是「超級盃」比賽日。
對某些觀眾來說，廣告只是比賽的點綴，但對許多人而言，超級盃廣告更是比賽本身的重頭戲。企業不惜砸下重金，只為了 30 秒的曝光機會，因為在這個注意力極度分散的時代，超級盃是唯一能讓觀眾目不轉睛的廣告黃金時段。
2025超級盃廣告費飆破2.6億 品牌還是搶破頭！
根據《USA TODAY》Ad Meter數據，第59屆超級盃 30 秒廣告售價來到 700 萬至 800 萬美元，創下歷年最高紀錄。此外，根據 Variety提供的資訊，賽前廣告時段最高售價達450萬美元（約合1.47億新台幣），賽後廣告則約 400萬美元（約合1.31億新台幣），顯示即便是在比賽以外的時段，廣告仍有極高價值。
令人驚訝的是，儘管價格屢創新高，廣告時段仍在2024年11月初就已經全數售罄，這代表各大品牌仍然視超級盃為最重要的行銷戰場。今年，許多經典品牌仍堅守超級盃廣告戰場，包括Budweiser（百威）、Doritos（多力多滋）、Uber Eats、GoDaddy 等，力求透過創意廣告抓住全球數千萬觀眾的目光。
然而，也有部分品牌選擇退場。例如，State Farm因洛杉磯大火影響而決定取消廣告投放，Kia 及 Honda、Toyota 等汽車品牌 今年也選擇觀望，導致汽車產業在超級盃廣告中的占比逐漸下降。這讓其他產業有了更大曝光機會，如食品、科技與電商等行業的品牌積極投入。
為什麼企業願意花2.6億買30秒時間？
雖然廣告價格驚人，但對企業來說，超級盃仍然是一個無法取代的行銷機會，主要原因有三點，第一點是觀眾數量龐大且專注度極高，超級盃是美國年度收視率最高的電視節目，每年吸引超過 1 億名觀眾，是品牌接觸潛在消費者的絕佳機會。此外，相較於平時人們可能邊看電視邊滑手機，超級盃廣告卻能讓觀眾全神貫注，這種影響力是無法用一般電視廣告相比的。
第二點是品牌曝光價值無法衡量，不只是一個廣告，更是一場品牌行銷戰。許多企業不只是買廣告時段，還會同步透過社群媒體行銷，放大廣告的影響力。例如，許多超級盃廣告在比賽播出前就已經在 YouTube 上吸引數百萬次觀看，甚至成為網路話題熱點，獲得額外的免費曝光。
第三點廣告能創造長期話題性，超級盃廣告不僅是賽事的一部分，更是全球媒體討論的焦點。例如，經典的 Budweiser「Clydesdale 狗狗的愛」、多力多滋的幽默短片，甚至是蘋果1984年的廣告，都成為廣告界的傳奇。這種長尾效應讓企業即使花費 700 萬美元，也能在未來數週、數月內獲得持續的品牌曝光。
歷年超級盃廣告價格變化 突破700萬美元大關
超級盃廣告價格在過去幾十年間不斷上漲，從 1967 年的3.75萬美元，一路飆升至 2025 年的 700-800 萬美元，增幅十分驚人。
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屆數 年份 30 秒廣告費（美元）
Super Bowl 1 1967 3萬7500
Super Bowl 10 1976 11萬
Super Bowl 20 1986 55萬
Super Bowl 30 1996 108萬
Super Bowl 40 2006 250萬
Super Bowl 50 2016 450萬
Super Bowl 56 2022 650萬
Super Bowl 57 2023 700萬
Super Bowl 58 2024 700萬
Super Bowl 59 2025 700-800萬
從歷史數據來看，2000 年後超級盃廣告費用進入百萬美元級別，近年更是突破700萬美元大關，這顯示即使數位廣告崛起，電視廣告仍然具備無可取代的價值。