大谷翔平代言太花錢?日飲料大廠伊藤園獲利暴跌 日媒分析主因

▲洛杉磯道奇日籍球星大谷翔平成為「伊藤園Oi Ocha」的全球大使,海外銷量雖增加,稅後純益卻暴跌。(圖/伊藤園Oi Ocha 官網)
國際中心顏得智/綜合報導-2024-09-06 15:51:32
日本飲料大廠伊藤園今年四月簽下洛杉磯道奇球星大谷翔平,成為旗下無糖綠茶品牌「Oi Ocha」的全球代言人,廣告遍布日本以及全球。然而,近期伊藤園公布財報,今年5月至7月的稅後純益較去年同期竟大減35%,日媒也分析背後可能原因。

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根據日本經濟新聞報導,伊藤園2日公布今年5月至7月營收為1250億日圓(約新台幣284億元),較去年同期成長約3%,但營業利益卻較去年同期下滑28%,稅後純益更大幅衰減35%至44億日圓(約新台幣10億元)。

日經分析,主要原因是原物料成本上升等,該公司的主打綠茶飲料「Oi Ocha」在日本的發展並不順利,而且由於聘請了大谷翔平代言,廣告費用也隨之增加。

「Oi Ocha」在日本的銷售並不順利,但報導提到,該產品在北美以及東南亞等海外市場,都是正成長。同時,由於與大谷簽訂代言合約,加上戶外廣告和宣傳活動等促銷活動,廣告費用增加了20%。

日本週刊Flash報導,日本財經專欄媒體人松崎隆司指出,高達34億日圓(約新台幣7.7億元),的相關代言費用,短期來看,只能說廣告的效益很差。

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伊藤園4月30日先在日本60家全國性與地方大報買下全版廣告,刊登「伊藤園給大谷選手的加油信」,後又在美國媒體和日本主要車站、紐約時報廣場、洛杉磯市內、台北、首爾等85個地點設置大型廣告看板,廣告數量驚人。

不過,松崎隆司也表示,短期來看廣告效能並不顯著,但長遠來看,民眾對品牌的認知程度還是會有效果的。

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