東南亞擁有超過6億人口，僅次於中國和印度，並且其中有七成都已接上網路。越南和泰國成為近幾年電商發展最快速的國家，去年越南成長52.9%，增長速度成為全球第一，而泰國作為東南亞開發中國家的發展龍頭，市場壯大速度也不容小覷。
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OpenGov Asia報告指出，越南和泰國是東南亞地區電子商務成長最快速的國家，越南更已超越菲律賓成為該區域第三大電子商務市場。2023年東南亞8大電商平台交易總額達1146億美元，成長15%，越南2023年更是成長52.9%，近4年平均成長16至30%，為全球第一。
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▲東南亞主要電商中，蝦皮（Shopee）表現獨佔鰲頭。（圖／翻攝自蝦皮） 東南亞電商市場Shopee平台市占最高約48%，抖音小店（TikTok Shop）則躍升成為第二大平台，在越南市場抖音店家市佔率24%，亦為第二大電商平台。
駐越南台北經濟文化辦事處經濟組丁偉組長指出，越南電商快速成展有賴於關鍵意見領袖(KOL)效應，越南政府支持跨境電商發展，通過多項政策及創新解決方案，亦是推動電商發展動力，2022至2025年間，跨境電商成長為傳統電商2.3倍，預計到2026年年增率將達20%。