華航7月14日起直飛西雅圖，將與長榮航空、達美航空、星宇航空一同搶攻西雅圖航線市場，其中華航又與達美航空同屬天合聯盟。華航總經理高星潢認為，可以放下競爭概念，變成互補，提供給客人更多班次選擇。
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長榮航空從1993年開航西雅圖以來，獨家經營多年，目前維持每天1班，暑假旺季期間，增飛每週3班，華航在2004年至2008年時曾飛過西雅圖，但2008年9月起宣布停飛，此後台灣僅剩長榮航空直飛西雅圖。
不過就在今年，一口氣倍增多家航空競爭，達美航空自6月7日起每天1班直飛西雅圖，華航自7月14日每週5班直飛西雅圖，星宇航空也自8月16起每週3班直飛西雅圖。
特別的是，其中華航與達美航空同屬天合聯盟，達美航空亞太區副總裁莫傑夫日前接受媒體採訪時笑說，彼此還沒好到可以討論票價，但仍會保持良好關係，互相競爭。
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今（16）日高星潢接受採訪時認為，許多航空公司都是既競爭又合作，若能放下競爭概念就變成互補，達美航空現在每天1班直飛西雅圖，華航未來也會增為每天1班，就可以提供客人2班次。
儘管如此，航空公司間競爭激烈，高星潢直言，聯盟打團體戰的重要性因此會更高，單打獨鬥面對敵人，雙拳難敵四手，聯盟集中大家力量，才能夠跟別人競爭。