為了刺激銷售量，攤販往往會出奇招來致勝。馬來西亞榴槤攤位近期出現多名壯漢光上身賣榴槤，相關影片在TikTok引起網友們瘋狂分享和留言，多支影片的點閱率超過百萬次，疑似效仿泰國的猛男秀當作營銷手段，在大馬社會中引起熱議。
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根據《星洲網》，大馬社群平台上近期流傳多則影片，關於多名猛男赤裸著上身在水果攤堆放榴槤，即便有顧客上門，他們仍沒有把上衣穿上，這些員工也在水果攤擺出各種姿勢讓顧客拍照，在開榴槤時也是沒有穿上衣。
馬來西亞衛生部12日針對此事回應表示，已接獲五起相關檢舉，基於食物衛生考量，不鼓勵商家通過裸上身的方式搞噱頭。馬國衛生副部長魯卡尼斯曼指出，在準備和賣食物時赤裸上身並不合適，且涉及個人衛生問題，不鼓勵其他店家效仿。
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網友們對猛男賣榴槤的行為看法分歧，有人覺得促銷手段十分新穎，並沒有什麼問題；有人則扯出「衛生原因」，認為攤販裸上身開榴槤很不衛生。不管看法為何，猛男賣榴槤的系列影片在TikTok上突破百萬次觀看數，造成極大的話題性。