Yahoo近期曾以「最想在全台灣哪一個縣市生活」發起投票，結果18.4%投票網友最想住台中市，讓台中市成為2023年最想居住城市。然而，雖然各地民眾都有不同買房習慣，但台中人買房非常「
吃品牌」，被馨傳不動產智庫執行長何世昌認證是「
奇葩一樣的存在」，一堆在地人都點頭承認了。
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何世昌說明，「吃品牌」指的是台中人者更願意花錢買好品牌建商所蓋的建案，因此品牌建商的建案成交單價與一般建案價差較大，也激勵建商經營品牌，用力規劃，「使得台中建案的建築規劃、公設設計的功力堪稱全台一絕」。
他分析，如果說桃園消費者重視建商品牌程度為3、40分，台北市約有5、60分，台中則高達7、80分。何世昌直言，台中品牌建商蓋的房子，都擁有自成一格的特色，也死忠粉絲客群，就連南北兩地都有不少建商，曾讚賞台中建案規劃稱得上全國第一。
▲台中公共建築也很美，圖為綠美圖利用通透玻璃天花板將光線灑落於室內。（圖／台中市政府提供，2024.03.29） 何世昌直言，台中建商要賣得比別人貴，也要有真本事，不只規劃要夠好、產品力夠強、公設爭奇鬥豔，包含建材等級與售後服務都苛求到近乎完美，「否則只能回家洗洗睡」。
至於台中人重視品牌的原因為何？有人推測「九二一大地震影響大」，也有人認為「買品牌建商的房子有面子」或「土地價格相對合理，建商能把更多資源放在建築規劃上」。
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在地網友分享，聯聚、龍寶、寶輝是台中豪宅三本柱，惠宇也擁有一眾鐵粉，甚至出現「
一聯三寶由雙陸」順口溜，指標性品牌建商全包了。至於吃品牌的原因，有在地人笑說：「台中人都很愛面子是真的。」
一名現場工程師也認同，表示品牌建商推出的產品也都很好賣，可能潛銷就賣一半了，也基於如此這些建商的價錢也都敢踩的很硬，直言「
台中人買房就像買名牌一樣，建商名字喊出來，就大概可以分位階了」。