中國電商龍頭集團「阿里巴巴（Alibaba）」近期已向其位於新加坡的子公司Lazada，加碼投資6.34億美元（約等同於新台幣199億元），足見阿里巴巴對東南亞市場相當重視。除了阿里巴巴，「TikTok」（抖音國際版）的營運公司也在佈局東南亞的電商市場，後者已向印尼的大型IT企業出資，外國電商的競爭之戰已在東南亞開打。
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阿里巴巴集團旗下有頗負盛名的「淘寶」、「天貓」和「支付寶」，除此之外還有「聚划算」、「全球速賣通」、「阿里巴巴國際交易市場」、「1688」等等子公司，包含了電商、金融支付、快遞等領域，而在新加坡的子公司Lazada則專攻東南亞的電商市場，被視為阿里巴巴集團未來重點發展的項目。
2022年以來，阿里巴巴一直在陸續增加對Lazada的投資，繼4月、7月之後，此次已是自2023年初以來的第3次出資，投資總額超過18億美元（約等同於新台幣565億元），外界分析在東南亞電商市場競爭加劇的情況下，阿里巴巴意圖通過增加對Lazada的出資來保持其在該地區的市佔率。
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根據《日經中文網》，TikTok遭到印尼政府下禁令後，宣佈將對大型IT企業GoTo旗下的電商公司Tokopedia出資75％，再次進攻東南亞電商市場。另一方面，營運「蝦皮（Shopee）」的新加坡公司Sea也宣佈了擴大對於直播帶貨業務投資的方針。
阿里巴巴的子公司Lazada目前有眾多競爭對手環伺，虎視眈眈東南亞這塊大餅。為了確保能在行業間佔據領頭地位，阿里巴巴已在近兩年加碼對東南亞的投資。作為新星崛起的電商市場，東南亞總上網人口數與網路普及率的成長速度不斷攀升，東南亞的網絡經濟在過去四年增長了2倍，從2019年的1020億美元成長至1940億美元，預計在2025年會進一步增長至3300億美元。