日本在新冠肺炎疫情趨緩後，大舉敞開國門使大批海外觀光客回流，但這也造成遊客過多帶來的「旅遊公害」問題。為了解決觀旅業發展對當地帶來的負面影響，日本首相岸田文雄指出必須讓旅遊區的高附加價值與居民生活相融，預計將撥款給部分城市，讓他們能夠採取有效方式解決如人潮過多帶來的交通問題等。
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《日經新聞》報導指出，根據日本旅遊局最新數據，今年10月訪日遊客人數來到250萬人次，再創疫情後新高，而旅遊業消費也在7月至9月累積至13兆904億日元；隨訪日旅客快速回流，日本政府也將2030年訪日遊客人數目標設定為每年平均6千萬人次，同時也開始著手解決對當地居民生活與自然環境帶來壓力的「旅遊公害」問題。
報導提到，支持地方旅遊業改革的財政預算已於週一（20）交由國會討論，若獲批准將從20個城市中公開徵求改革提案，每個提案亦可獲得中央最高2/3的財政支援，目前現有提出的解決對策包含設立新的公共交通系統、設置監控鏡頭，運用AI技術疏導人潮等等，並多半挑選熱門景點或交通樞紐如富士山、東京成田機場等地，進行調整交通費用、引入專用電車等改革。
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另一個造成「旅遊公害」負面影響的是來自遊客們的不良行為，位於北海道美瑛市的藍池，就曾經常發生遊客音響拍照而破壞公物、侵入私人用地等情況，許多外國遊客抱怨的「垃圾桶太少」等問題，當局也稱會重視這些回饋，並在旅遊業改革中改善。
文內引述一名旅遊產業官員說法，稱政府為了防止與避免旅遊地點的品牌形象惡化，正努力採取宣導措施，化解「旅遊公害」的發生，例如在觀光旅遊區增加更多的外語標示，或者是新增讓外國人也能輕鬆看懂的圖像廣告和標語，以及增加更多維持秩序的導覽員等等。