母公司是中國科技企業字節跳動（ByteDance）的影音分享及製作平台TikTok，在全球掀起旋風，更帶起「直播帶貨」潮流，許多TikTok網紅靠著直播賣出商品翻身致富，TikTok更把東南亞國家視為下一個全力發展的重點市場。然而，印尼政府不久前率先對TikTok開槍，禁止TikTok電商服務，如今傳出馬來西亞政府有意跟進，專家認為TikTok Shop的隱私疑慮和商品定價不透明，是東南亞各國抗拒的主因。
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TikTok為中國社群軟體「抖音」國際版，2023年1月數據顯示，TikTok在全球擁有15億月活躍用戶，其中主要以大學以下的年輕族群為主。除了廣告盈利，TikTok主要賺錢管道還有「直播帶貨」的分潤，隨著TikTok大舉進攻東南亞市場，TikTok Shop也走入一般民眾的生活，不少東南亞面孔的網紅，在TikTok平台開直播叫賣商品。
不過，民眾賺錢賺的開心，但當地政府對該軟體抱持著極大的疑慮。主因是TikTok母公司為中國「字節跳動」，該公司經常捲入國際政治糾紛，尤其是TikTok能夠收集大量的國際用戶數據，隱私和背後資料收集的目的，引起東南亞國家的擔憂。
再來是TikTok的商品定價浮動，網紅在直播時推薦某項產品，粉絲只需點擊連結，即可立即購買，過程中涉及到大量的數據交換、金流運作及供應鏈管理，更別提它的物流、金流與貨品來源不明，價格普遍低廉，對東南亞實體店家造成嚴重打擊。
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TikTok的電商模式使印尼大部分的商家面臨低價競爭的壓力，不少小店家經營困難，進而破產或倒閉。更重要的是，有相當部分的產品從中國進口，使印尼的國內產業受到嚴重衝擊。
如今馬來西亞基於跟印尼同樣的考量，打算禁止TikTok電商服務。馬來西亞通訊和數位部長表示，TikTok需要針對掠奪性定價問題站出來澄清，也該就個人數據保護提供解釋，未來將傳喚TikTok高階主管進行說明，不排除跟進印尼禁止TikTok Shop的政策。