直播購物市場潛力龐大，YouTube宣布將於本月底（30日）於韓國推出全球首個官方的直播購物頻道，並稱頻道將以韓語撥出、購物內容囊括30個品牌，節目將持續整整90天。消息傳出後，直播購物競爭對手如Naver、樂天購物等企業股價應聲下跌。
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綜合《路透》、《韓聯社》報導，YouTube即將在韓國推出最新的「YouTube Shopping」官方頻道，這是看準了韓國科技巨擘「Naver」領導下，龐大的直播商務業務市場潛力，因此決定在韓國試行這項從未在任何地區與國家推出過的首個官方購物頻道。
報導提到，公司可能會不時嘗試這項YouTube Shopping功能，不過發言人並未在此透露更多細節。知情人士表示，該頻道將主要以韓語運作，並由一個為期90天的直播節目作為開端，該平台提供包含30個企業、品牌進行購物推廣計畫。
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報導指出，韓國券商「Kyobo Securities」稱該國直播商務市場自前年2.8兆韓圓（約新台幣730.8億元），增長至今年10兆韓圓（約新台幣2610億元），其中Naver市占率就高達約六成；然而在YouTube宣布最新的直播購物頻道後，Naver股價週三下跌4.23%，零售商樂天購物下跌4.09%。
影音平台巨頭 YouTube 面對 TikTok、IG 等短影音盛行平台的強力競爭，導致其廣告收入受到影響，在廣告商減少支出之虞，Google商務長辛德勒 （Philipp Schindler）就提到要使用戶們從喜歡的創作者、品牌內容端購物這塊，仍有極大的發展潛力。