抖音強攻東南亞電商 靠「衝動下單」成交額激增

▲TikTok Shop積極搶進東南亞電商市場,對當地知名電商蝦皮(Shopee)和Lazada構成極大威脅。(圖/翻攝自TikTok)
國際中心楊雅婷/綜合報導-2023-06-15 13:33:39
中國短影音平台抖音國際版TikTok積極搶攻東南亞跨境電商業務,旗下電商數據服務平台「滴答狗(didadog.com)近日完成人民幣數千萬元(約新台幣上億元)的Pre-A輪融資,資金將用於打造平台以及東南亞代營運業務布局。

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科技新媒體《36氪》報導指出,滴答狗主要提供TikTok協力廠商數據服務,包括使用者自發性分享的消費品內容的社交選品數據、已開放TikTok電商閉環地區(主要為英國和東南亞六國)的TikTok Shop銷售數據、TikTok Ads廣告投放數據。

TikTok於2017年末正式進入市場,僅僅2年便覆蓋150個國家和地區。2021年2月TikTok Shop先後在英國和印尼上線,之後擴展至泰國、越南等東南亞國家,分食東南亞電商大餅,對當地知名電商蝦皮(Shopee)和Lazada構成極大威脅。

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2022年TikTok在東南亞的商品交易總額(GMV)飆升了4倍多,達到44億美元,公司希望2023年實現120億的GMV目標。

據了解,TikTok在東南亞的用戶約有1.35億人,市場潛力極大,其中,在觀看影音內容時產生購買衝動是TikTok最主要的優勢。數據顯示,約有57%的TikTok用戶購買在影片中看到的產品,因此出現#TikTokMadeMeBuyIt的標籤。根據專家預測,TikTok Shop未來數年在東南亞有望發展成為與蝦皮和Lazada規模相當的平台。

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