中國短影音平台抖音的國際版「TikTok」安全疑慮難消，母公司字節跳動執行長周受資日前出席美國國會聽證會，但周受資極力撇清與中國政府的關聯且多以以言辭閃躲問題，然而英國期刊《經濟學人》認為，TikTok的出現已經「徹底改變」且掌握了社群媒體，但變現能力仍然堪憂。
我是廣告 請繼續往下閱讀
《經濟學人》（The Economist）指出，字節跳動開發的抖音與國際版「TikTok」使臉書母公司Meta也跟進採用按演算法排序的「發現引擎」，過去臉書、IG的動態消息的推薦被改變，同時短影音形式也被各大科技公司嘗試學習開發，例如YouTube推出的「shorts」和Meta推出的「Reels」等等，就連像網飛的串流平台也推出相似功能。
報導指出，短影音基本上掌握了現在的社群媒體，3年前美國民眾每天花在社群媒體上的時間約64分鐘，其中只有28分鐘用於觀看影應，如今已經成長至40分鐘；然而報導也提到，就算用戶被養成對短影音用之不盡的胃口與興趣，但這類短影音的利潤仍不及過去的盈利模式。
我是廣告 請繼續往下閱讀
過去臉書、IG的盈利模式在於利用「動態消息」變現，根據美國市場研究公司「內部情報」（Insider Intelligence）估計，TikTok從每個用戶身上賺取約67美元，IG則可賺取逾200美元。《經濟學人》指出，在用戶使用時間變現的模式上，影音應用程式仍跟不上社群媒體。舉例來說，用戶花5分鐘觀看YouTube影片，可能只會看到2、3個廣告，而花同樣時間瀏覽IG的動態消息卻可能看到超過10個廣告。
報導指出，中國的短影音平台流行的速度比歐美國家還要早，但直到去年為止，中國短影音廣告的變現率仍只佔當地電子商務應用廣告的15%左右，有18年經驗的影音平台YouTube同樣面臨這個問題，用戶每小時變現的收入，最終仍不及臉書或IG的一半。