NBA重量級巨星James Harden展現斜槓人生，創立全新葡萄酒品牌「J-HARDEN」，將在全台《酒條通》43間門市上架，而台灣更是全亞洲地區第一個上市國家。
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台灣成為第一順位擁有J-HARDEN系列酒款，酒標設計以融合了超「哈登Harden」的大鬍子圖案，加上鮮豔的色彩，以及在面部輪廓內的獨特花卉圖樣，展現出獨特的個人品牌。
2022年7月開始，James Harden結合他對時尚、藝術和葡萄酒的熱愛，與Accolade wine譽加葡萄酒集團的澳洲團隊合作，融入符合他個性的品味、外觀和特質，推出全新聯名葡萄酒品牌「J-HARDEN」。
Harden也強調，他的酒將兼具「滑順、濃郁、果醬般討喜的獨特風味」於一身。並且，他與團隊也盡心加入巧思，在酒款的創意方向和風格方面發揮最大能量，深具指標性。
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James Harden說：「對我而言，能真正進入葡萄酒的世界，比擁有我的個人品牌這件事，更為重要。」他興奮地說，「J-HARDEN以合理的價格創造出大眾喜愛的高品質酒款，這也是我的希望與目標，無論是葡萄酒新手還是資深愛好者，相信都會像我一樣愛上這款酒。」
▲James Harden推出個人紅酒品牌。官方提供