名家論壇》黎榮章/國民黨不仇恨動員就不會選舉?

▲剛連任成功的台北市議員王鴻薇被國民黨徵召,立刻被貼上「落跑」標籤。(圖/翻攝王鴻薇臉書)
文/黎榮章 -2023-01-11 10:59:16
國民黨在2022年底的九合一選戰大勝,狂掃13縣市,然而比起2018年韓流強襲,今年國民黨在沒有母雞帶頭的情況下,全國總共少了40萬票,許多政治評論都認為「不是國民黨選得好,而是民進黨選得差」。兩黨選後都進入盤整,綠營府黨都致力投入改革檢討,盼能扭轉頹勢,讓「討厭民進黨」氛圍不要再延續,國民黨則進入總統人選之爭,天王們表面上維持平靜,私下暗潮洶湧,究竟2022年的選戰氛圍是否延續到2024,以下透過大數據分析觀察。

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透過QuickseeK快析輿情資料庫比較藍綠兩黨選前、選後網路聲量,整體而言都是綠營略高於藍營,藍營選前1個月總聲量約為265萬筆、綠營選前1個月總聲量約為281萬筆,到了選後一個月,藍營總聲量降為183萬,少了約31%,綠營總聲量降為220萬,少了約22%。選舉前夕,民眾對政治相關的討論度高,選後自然降溫,但國民黨網路總聲量降幅又高過民進黨,原因一來是,相較於在野黨,執政的民進黨選後檢討對人民有直接影響,引起的討論聲量也較高,二來是國民黨身為在野黨,在選舉期間砲火猛攻執政黨,靠「操作仇恨值」博取聲量,而選舉結果塵埃落定後便失去攻擊對象,因此能帶動的討論聲量自然降低。

▲國民黨、民進黨:九合一大選前後 網路聲量變化數據。(圖/QuickseeK提供)
而觀察藍營及綠營近兩個月的好感度走勢,可發現藍營在選前有逐步上升之趨勢,和綠營拉開開差距,甚至在選舉日當日達到好感度的頂峰2.75。但值得警惕的是,選後國民黨馬上面臨網路好感度雪崩,不到一天好感度就跌落1以下,負面聲量大於正面聲量。究其原因,國民黨在勝選後各執政縣市都立刻被一一檢驗。例如謝國樑成功將基隆從綠營手中奪回,風光無兩,但他選後馬上被市民追問「gogoro在哪!」,要求謝兌現「送5萬輛gogoro電動機車」競選支票;連任成功的國民黨新竹縣長楊文科,選後第一大施政重點「生命紀念園區的推動」也馬上遭縣民抗議,民眾高喊「要公園不要公墓」、「湖口不需要第二個火葬場!」甚至組成自救會上街抬棺、撒冥紙抗議。

此外,剛連任成功的台北市議員王鴻薇被國民黨徵召,投入台北市第3選區立委補選,但她還沒宣誓議員就職,就投入立委選戰,因此立刻被貼上「落跑」標籤,另外還有立委林奕華將接任蔣萬安的副市長,使得該席大安區立委將懸缺一年多,也被諷刺是「落跑姐妹花」,這些原因,也或多或少造成了國民黨網路好感度雪崩式下跌。

▲國民黨、民進黨:九合一大選前後 網路好感度趨勢。(圖/QuickseeK提供)
不過,若聚焦至藍綠兩黨政治人物的臉書經營成效來看,綠營政治人物的臉書,選後相較於選前的發文數下降了6千多則,發文能量減少了超過5成,藍營反而還保有熱度,選前選後只差了近2千則。而在貼文互動數方面,藍營在選後仍持續保持領先,總共創造1千多萬次的貼文互動,反觀綠營只有6百多萬次,顯然許多綠營政治人物在選後「灰頭土臉」、「無話可說」,勝選的藍營政治人物則沈浸勝選氛圍,繼續歡欣鼓舞貼文,而國民黨人的欣喜、振奮也讓支持者持續保有熱情與國民黨政治人物互動。就過往數據來看,藍營政治人物較不擅長經營臉書社群,這次在選後的臉書數據卻勝過綠營,可說是本次九合一選舉藍營的突破與收穫。

▲國民黨、民進黨:九合一大選前後 臉書粉專貼文數據比較。(圖/QuickseeK提供)
綜合前面的幾項觀察指標,國民黨政治人物選後臉書雖仍維持一定熱度,但僅局限於同溫層之中,在整個網路世界的總聲量降幅比民進黨高,網路好感度更雪崩式下跌,無法繼續維持對民進黨的好感度優勢。就算2022年九合一選舉,國民黨受「討厭民進黨」氛圍加持,加上綠營幾位市長候選人負面爭議高,讓國民黨在選戰中勝出,但2024能否有這種「天時地利」不得而知,國民黨若都只能順水推舟,沒能量主動掀起政治討論,選後網路好感度崩盤就是一大警訊,2024年國民黨想奪回執政權,恐怕還有相當大的挑戰。


●作者:黎榮章/ Quickseek輿情大數據創辦人

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