台灣觀光協會今（9）日在台北美福大飯店舉辦66週年慶祝茶會，各國駐台使節、代表及數百位觀光產業會員參與，行政院長蘇貞昌、交通部長王國材也到場祝賀。王國材表示，隨國境開放，今年預估來台旅客有70萬人次，明年以600萬人次為目標，恢復至疫情前一半，首波將鎖定日韓、新南向旅客。
我是廣告 請繼續往下閱讀
台灣觀光協會長葉菊蘭表示，台灣觀光協會為全台第一個向國際行銷台灣的單位，走過66年，比觀光局還老，感謝大家在疫情間咬牙守護台灣觀光。她也感謝蘇院長率領政府團隊，在疫情間透過紓困、補助、振興等措施，協助業者撐過這2年，期盼觀光局升格觀光署後，能往觀光立國和觀光主流化這個目標更邁進一步。
王國材致詞時表示，感謝協會在過去66年對台灣觀光的貢獻，過去國外旅展、國內相關活動也感謝他們辦理，其中最成功就是台灣美食展、ITF台北國際旅展，變成全國、全世界都矚目的年度活動；今年台北國際旅展共有19萬人次入場參觀，是疫情後首場盛大旅展，所有人都非常期待國際旅遊，希望未來交通部能持續跟觀光協會合作，吸引更多國際觀光客來台。
王國材說，疫情至今3年，觀光業都堅守岡位，不斷自我提升，尤其在數位轉型方面做得很好，交通部在蔡總統及蘇院長支持下，做了許多紓困、振興方案，也獎勵觀光業包裝精緻旅遊，發掘台灣的好山好水，並輔導許多產業數位轉型，也在疫情期間輔導17個觀光圈，讓旅客在一個旅次玩很多地方，跨區域 「把餅做大」，協助地方創生、青年返鄉。他強調，隨著國境開放，今年預估來台旅客約70萬人次，明年目標為600萬人次、疫情前的一半，希望大家能一同達到目標。
王國材在會中接受媒體採訪時表示，蘇貞昌在行政院會有指示國際開放後，需要觀光局以新思維、新方法，吸引國際觀光客來台，觀光局明年將以過去來台最多的觀光客，如日韓、新南向等為首波重點推廣方向。
蘇貞昌致詞時提到，明天零時起，入境人數無上限，大家都非常期待，台灣是疫情守得最好、風景最好、人最友善、社會和平安定、美食誘人的地方，應該秉持「好東西要跟好朋友分享」理念，邀請更多外國朋友來台，希望各方一同努力，迎來觀光產業的「好日子」。
隨著各國邊境政策鬆綁，觀光產業復甦之路仍有許多挑戰，今天會中邀請財信傳媒集團董事長謝金河，以及Agoda執行長Omri Morgenshtern，分別從經濟面與科技數據面談未來觀光趨勢，盼為產業復甦做好準備。
我是廣告 請繼續往下閱讀
謝金河以「2023台灣觀光創新局」為題，剖析台灣觀光在國際市場中的優劣勢與挑戰，並從全球經濟趨勢角度分析在觀光產業關鍵復甦的2023年，業者如何在疫後時代積極備戰，搶攻國際旅遊市場。
Omri Morgenshtern帶來「Travel in 2023：Capturing the Travel Recovery in Taiwan and Beyond」，透過Agoda的數據分析旅遊業復甦趨勢。他說，國境放寬雖然為市場注入活水，國內旅客仍是這波復甦潮不可或缺的穩定力量，觀光業者必須思考如何提升服務品質，吸引國際旅客入境，深度走訪台灣。