專訪/THE CHEN:短影音是講故事的管道 要和觀眾有共鳴

▲Reels創作者The Chen。陳建彰攝
記者黃禹馨/專題報導-2022-10-27 12:35:47
「因為看到一些奇怪的事情,會想記錄下來,這是我每天的生活狀態。」講話直爽、邏輯清晰,在闡述與思考之間,適時夾雜一點「陳式幽默」。The Chen的個人特質十分鮮明,和她在社交平台上自詡的「文青」形象,幾乎百分之百吻合,而在瞭解她的學經歷後,便更能知其所以。從中文系畢業,再研讀廣電研究所,The Chen畢業後,接續在媒體業和廣告業之間耕耘,之後開設自己的製作公司,全心投注在影像創作,這些經歷或許都是她的創作養分,當然,還有一個她自嘲的生活習慣,那就是「每天都用力地生活著」。

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每支影片以「忽然又覺得可以活下去了啊」為結語,作為系列主題的固定套路,The Chen在Instagram平台開發Reels功能將近一個月後,在原本既有的YouTube頻道之餘,也開始規劃自己的短影音作品,她表示,「Instagram比起YouTube平台,更方便可以每天更新」,加上有意督促自己達到每天創作的目標,遂衍伸出「活下去的理由」系列影音計畫,「這是我對這個社會的想法,這是個厭世的世代,每個人都在說『想死』,但大家還是很努力的活著啊。」

然而,在平台提供許多公版濾鏡和無版權音樂的條件下,The Chen還是選擇繼續鑽研自己的創作模式,「有這麼好的媒介傳遞創意,公版的素材反而會框架了你的創意。」根據抖音的爆紅範例確實可見,套用主流音樂可以獲取一定的流量基數,增加影片被看見的機會,不過該如何將好幾位的觀看數,轉換成願意點進頻道的追蹤數,就會是創作者的另一層考驗。「我相信,這終究會是一個想故事的過程。」

回歸到「講故事」本身,The Chen分享自己的創作邏輯改變,在於內容取材縮減成「只討論一個重點」,同時調整剪接節奏,利用聲音旁白作為主軸,並將螢幕從橫式改為直式,除此之外,她仍舊沒有捨棄,將短影音作為創作故事的管道。作為影像創作者,她相信影片要能打中人心,主軸就得戳中人的痛點,才有辦法和觀眾產生共鳴。如此精細的創作思維,有別於大眾對短影音「純娛樂」、「罐頭化」的既定印象,而這樣脫俗的操作,也反饋在她的影片成效上。

或許也因為Reels正值推行初期的流量紅利期,早在「計程車司機」影片問世之前,The Chen的端午立蛋影片《如果在一個地方一直失敗,換個地方就好》,就已開始替她累積人氣,之後因緣際會,「計程車」影片被許多大型帳號轉載分享,因而開啟了她的竄紅之路,除了頻道在一周之內,追蹤數從三位數晉升到五位數,該支影片的觀看數也在三個月內累積超過550萬。

就此經驗,The Chen也分享經營Instagram Reels的創作優勢,由於平台的轉發功能相較YouTube更為簡單便利,甚至個別使用者,還可以分享他人影片到自己的平台上,因此影片在獲得大型帳號的推播之後,更能突破同溫層觸及更多種TA類型,同時在Reels草創期,平台會自動推播高瀏覽量的影片給所有初次使用者,甚至是露出在平台首頁,這對創作者來說,無非是一大福音,而The Chen就是在這樣的鋪設下,開始走上她的花路。

「是因為計程車的影片爆紅,我才更確定要在影片中,添加各種若有似無的『啟發』作為結論。」因此後續的「擠牙膏的啟發」、「開烤肉罐的啟發」等等,都不斷地在媒體上創造新話題,觀看數接連突破百萬大關,讓The Chen的聲量持續水漲船高,也在Instagram Reels遭諷「抖音化」之後,第一批被台灣IG用戶首肯的短影音創作者。

「短影音的盛行,就是因為『資訊碎片化』使然,但這無可避免就是這個時代的結果,短影音一定是新的普世。」異於傳統影音仰賴搜尋功能,Reels使用者被動餵養內容的過程,讓影片更倚重能吸引目光停留的元素,無論是內容、顏色還是聲音,都是短影音創作者,開始需要額外耗費心思的部分。

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然而面對新的媒介革命帶來的挑戰和衝擊,The Chen相信最佳的操作形式,是同時創作長影音和短影音,讓兩者得以互相輔佐,「或許長影音會受到擠壓,但不可能會消失。」長影音有其無可替代的價值,許多深度內容、議題考究,還是得仰賴長影音去溝通,這是The Chen在成功經營Reels短影音之後,仍然堅信的事情。同時她也分享,更多樣的影像和平台,可以幫助同樣想經營內容的創作者,得以更加瞭解作品的TA輪廓,更有助於在創作或者生意上的成長。

影音雖短,但創作的歷程卻很長,摒棄公版音樂、罐頭笑聲,以及制式化的濾鏡效果,唯一能耐得住考驗的只有創作者無價的創意,短影音「高速量產」且「速食化」的趨勢,改變所謂的網紅生態,然而,唯有去除掉流量的加持,還能保留作品的價值,才是網紅和創作者的差異。

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