俄羅斯揮軍入侵烏克蘭以後,西方國家紛紛祭出制裁,多家跨國企業也紛紛撤出在俄市場,不少民眾聽聞「資本主義」的味道可能難在俄羅斯境內飄香後,也相當黯然神傷。但俄羅斯政府也不甘示弱使用奇招反擊外企,最近在俄國境內就出現了多個與撤出外企商標十分相似的俄化商標,部分甚至連公司商標都一模一樣。
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根據《
日經亞洲》報導,美國速食龍頭麥當勞3月8日宣布,暫時關閉俄羅斯境內850間門市,以抵制俄羅斯侵烏行動。不到一個禮拜之內,一間俄羅斯企業於3月12日為其新的連鎖速食店凡尼亞舅舅(Uncle Vanya,Дядя Ваня)註冊商標,其商標與麥當勞十分相似,同樣以紅黃當成主色,並讓麥當勞的「M」打橫擺放,再加一劃,變成了西里爾字母的В,對應到凡尼亞(Ваня)的第一個字母。
不過俄企的模仿還沒結束,另外一間俄羅斯家具零售商也以俄文「IDEA」提交申請,同樣以藍黃做配色,再加上外框的橢圓,與撤出俄羅斯的全球最大家具品牌宜家家居(IKEA)十分相似。
根據俄羅斯新聞社報導,提交申請的設計師表示,有自信在宜家離開俄羅斯之後,能充分滿足俄羅斯市場需求,對於與宜家商標相仿毫不避諱。不過也有部分人士認為,商標可能不會通過,因為顏色與烏克蘭國旗相似。
俄羅斯總統蒲亭先前為了掌控資訊,本月14日宣布禁用Instagram,而俄羅斯國內也開發了一款名為Rossgram的社交應用程式,版面、功能均與Instagram相似,甚至還能透過他們的Instagram帳戶進行轉移。
報導指出,促成這些山寨品牌如雨後春筍般冒出,可能是因為先前俄羅斯政府向退出俄國的外國企業要脅,要將知名品牌收歸國有,讓本土企業盤算,若能吸引西方品牌的用戶,將能讓他們有機會獲得管理權。
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專攻智慧財產權法律的律師蘭茲(Robert Lands)表示,俄羅斯當局想盡辦法讓俄羅斯民眾不會有被剝奪的感覺,蘭茲認為M俄羅斯在未來可能會對灰色市場的商品和盜版貨睜一隻眼閉一隻眼,藉此讓消費者不會因為買不到東西而過於沮喪。
而律師兼智慧財產權顧問Kiyoshi Kurihara則是指出,在商標侵權訴訟中,關鍵之一就是消費者是否會混淆原始品牌和山寨品牌,但是選擇離開俄羅斯的企業不太可能在俄羅斯就商標侵權提起訴訟、獲得勝訴。