一般要判斷食物還能否食用，大多都是仰賴包裝上的有效日期，不過英國連鎖超市莫里森（Morrisons）表示，從1月底開始，移除在牛奶包裝上的有效期限標籤，改為標示「最佳賞味期」，以防止牛奶被倒掉浪費。
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根據英國《衛報》報導，莫里森超市為了避免每年數百萬公升的牛奶被浪費倒掉，決定將於本月底取消在90%的自家品牌牛奶包裝上標示「有效期限」。但是仍會標明「最佳賞味期」，標示出牛奶的味道在幾天內最佳，但在上頭的日期過了之後，牛奶通常仍能安全飲用。
莫里森超市同時要求消費者採用「簡單而古老」的測試方法，來判斷牛奶是否能喝，也就是「聞一聞」。莫里森超市，消費者可以把牛奶放到鼻子前，靠嗅覺來檢查牛奶是否變質。如果聞起來是酸的，那可能已經變質。如果已經凝固和結塊，那也是無法飲用的狀態。牛奶的可以透過保持低溫和盡可能密閉來延長保存。
莫里森超市先前在2020年取消了部分自有品牌優格以及起司的有效期限標示。
根據防止食品浪費慈善機構Wrap表示，莫里森是第一家實施這種措施的英國超巿。根據Wrap2018年的數據，英國每年浪費33萬噸牛奶，約佔英國牛奶總產量的7%。大部分浪費掉的牛奶是家庭傾倒，使其成為英國被浪費最多的第三樣食物，僅次於馬鈴薯和麵包。
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莫里森超市資深牛奶採購員古德表示，「牛奶被無端丟掉是浪費農民心血，也造成不必要的碳排放。高品質牛奶如果存放在良好環境，在有效期過後幾天仍可安全飲用。」
不過英國食品標準局 (FSA) 代表認為，有限期限關乎食品安全，光靠人類嗅覺去判斷是否還能食用仍有風險，特別是容易中毒的食物。