如果是時常接觸手機遊戲的玩家，應該都對遊戲的彈出式廣告和限時優惠活動印象深刻。只要是存在微交易的遊戲，幾乎都無所不用其極的提醒玩家遊戲遊戲內微交易的存在，好希望玩家一時鬼迷心竅進行消費。
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但現在英國標準局（ASA）決定要阻止這個廣告亂象。他們在近期發表了新的廣告指南，要求廠商不准使用誘導性的字眼來打廣告，並要求消除遊戲內常見的倒數計時器。
包含Eurogamer等多家外媒報導，這份新的指南不只是涉及了遊戲內，同時也包含了電視廣告和網頁廣告。這份指南的規則是盡可能地阻止可能迫使玩家消費，或在目的和總成本方面誤導客戶的廣告。
該份指南表示，對於「只能通過現金消費」來獲得遊戲內高級貨幣的遊戲，ASA要求廣告和彈出窗口必須明確顯示現實售價，因此像是「以100顆寶石出售新武器」等等的廣告，也必須明確告知你100顆寶石相當於多少錢、你還需要儲值多少錢才能獲得該武器、以及你目前擁有相當於多少錢的寶石等資訊，明確地將遊戲內貨幣與現實貨幣平等對待。
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而眼尖的玩家或許注意到了，沒錯，ASA的標準還明確區分了「擁有免費手段賺取」與「僅提供金錢換取管道」的遊戲。因此在完全不存在免費獲取手段的遊戲中，必須遵守更加嚴格的廣告規範。包含不准使用「最優惠」、「限時搶購」等等描述，也不准用倒數方式供貨。且如果商品存在隨機要素，必須要特別發出通知詳述。且這個標準甚至還可能因為英國賭博委員會的調查而變得更加嚴格。
雖然英國標準局只是英國廣告業行業的自律機構，並沒有實際的法律權限可以制裁違反指南的公司，但對於情節重大或是影響業內風氣者，它可以將之轉交給更上層的法律單位處理，故其權力其實幾乎相當於法律。與日本遊戲業的CERO組織大同小異。所以這次的新指南肯定會影響到大量作品在英國的微交易模式。或許未來哪天全球統一標準後，或許玩家們的介面上，會變得更乾淨一點也說不定。