Cygames 手機遊戲新作《賽馬娘 Pretty Derby》（ウマ娘プリティーダービー）2 月底上線至今已吸金超過 1.3 億美元，成為日本手遊收入、下載排行榜冠軍。近期更引發愛屋及烏的連鎖效應，粉絲對馬娘的愛間接拯救了退役馬。日本退役馬協會表示自《賽馬娘》爆紅後，不僅入會人數激增，捐款也大幅增加。
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退役後能成為種馬的僅有市場需求高的一小部分純種馬，並且還需要有賽場上的實績，因此能被選為純種馬的賽馬數量非常稀少；由於收容退役馬的牧場與俱樂部等設施大量不足，馬匹維護、飼料成本又相當高，因此許多馬退役後仍會被直接宰殺。
不過，根據日本NPO（非營利組織）「引退馬協會」（退役馬協會）的成員指出，由於《賽馬娘》企劃在日本的成功，《賽馬娘》企劃過去就曾將動畫的一部份收入捐贈給幫助退役馬的相關團體，如今隨著《賽馬娘 Pretty Derby》爆紅，更開始出現主動幫助退役馬的馬娘粉絲。
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退役馬協會指出以現實情況而言，即便是曾在大賽中獲勝過賽馬，也可能在沒有人知道的情況下被處置，因此「賽馬的命運完全取決於人類，退休馬協會正在努力拯救像這樣的馬」、而「《賽馬娘》粉絲對角色的支持與熱愛挽救了真正的馬匹」自發地關注這些話題並加入協會組織，願意參與各種支援活動，組織能有更多的人力或資源來幫助退役馬，讓退役馬也能安度餘生。