洛杉磯湖人超級球星「詹皇」LeBron James貴為聯盟最吸金的球星，連在場下的一舉一動都受到矚目，在日前對戰紐奧良鵜鶘的比賽中，他在場下吃起了「Red Vines」的軟糖，也讓該產品瞬間爆紅，光是此一舉動就讓該品牌帶來了260萬美元的收益。
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鵜鶘雖然不是季後賽等級的列強，但由於陣中有新科「狀元郎」Zion Williamson壓陣，因此外界也很期待他和James的交手。這場比賽後者砍下本季新高的40分，賽後他還稱讚Williamson是一名「很特別的球員」。
不過關於此役更多人討論的是，James退場後於板凳區嚼的零食是哪一個品牌的。《TNT》球評Shaquille O’Neal甚至在賽後結果中，開始討論Red Vines和Twizzlers這兩個品牌的糖果，到底哪一家比較好吃。
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由於媒體以及社群網站的不斷放送，James意外的幫Red Vines帶來龐大的廣告效益，僅僅只是在場邊嚼軟糖這個動作，就為廠商賺進260萬美元。