D.A. Davidson & Co. 分析師 Tom Forte 表示，今年假期購物季對蘋果 （AAPL-US） 來說，最重要的不是消費者購買什麼產品，而是他們用什麼方式支付款項。
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Forte 週五在財經節目上表示，「AirPods Pro 是好產品，但我認為今年蘋果假期購物季的大事是消費者使用 Apple Card 支付的情形。」
隨著 iPhone 市場達到成熟狀態，蘋果已將成長的焦點轉向擴大提供的服務數量，例如推出串流影視服務 Apple TV+、推進醫療保健服務等，其中也包括今年年初與高盛 （GS-US） 一起推出信用卡，進軍金融服務業。
雖然蘋果整體業務對 iPhones 銷售狀況的「依賴下降」，但蘋果仍可藉助 iPhone 推廣 Apple Card ，因 Apple Card 提供消費者無息分期 24 個月購買 iPhone。
更重要的是，Apple Card 還提供消費金額 3% 的返現回饋。
「他們在支付金融服務面做的一切，以及醫療保健還有串流影視等，這些都是蘋果非常重要的創舉。」
蘋果向來在假期購物季創造的營收是全財年內最多的一季，華爾街估計本財季 （明年 1 月底止） 銷售額將接近 66 億美元，略高於去年同期，但與 2017 年第四財季相比卻下降了 3% 以上。
Forte 給予蘋果股票「買進」的評價，目標價 300 美元，今年迄今蘋果股價漲幅近 70%。
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「今年是很令人驚艷的一年，但我認為蘋果股價仍有更多上漲空間。」
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