為拓展台灣香蕉通路，農委會近期積極媒合日本新消費族群。農糧署今（26）日表示，台灣香蕉11月外銷日本茨城縣笠間市大獲好評後，自今日起連續3週再出口合計18公噸於茨城縣、長野縣等地超市販售，突破台蕉僅在日本一線城市銷售現狀；另據統計，本年度截至10月底，台蕉已外銷日本2715公噸，較去年同期成長62.5％。
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農糧署表示，每當秋風來臨，日夜溫差加大，台灣香蕉肉質更加Q彈，與熱帶國家香蕉形成區隔，只是台灣香蕉多為小農栽培，無法與菲律賓以大面積栽培，勞力及資材等生產成本低的菲蕉競爭；因此，農委會在日本採行「高品質」、「新族群（學童）」的策略，重新定位台蕉在日本消費市場的銷售策略。
為拓展日本新消費族群，農糧署在日本當地辦理一系列香蕉行銷活動。該署指出，11月1日日本笠間市、水戶市及大洗町購買台灣香蕉提供轄內中小學生供作學校營養午餐水果，並提供台灣香蕉繪本讓小學生認識台灣香蕉與台灣，另在笠間市最大「霞」連鎖超市同步上市台灣香蕉，受到日本消費者熱情採購。
▲ 農糧署今（26）日宣布，自今日起連續3週再出口合計18公噸於茨城縣、長野縣等地超市販售。（圖／農糧署提供）農糧署表示，台灣香蕉大獲好評後，日本商社立即追加訂單，自今日起每週再出口6公噸，連續3週合計18公噸，於茨城縣、長野縣等地超市販售，突破台蕉僅在東京、大阪、名古屋及福岡等城市銷售現狀；另據統計，本年度截至10月底已外銷2715公噸，較去年同期1670公噸，增加62.5％。
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農糧署表示，農產品外銷必須針對目標市場進行計畫性生產，並落實產地集貨、分級與品管，再輔以完善的冷鏈物流，來提升外銷農產品到貨品質與數量。
該署進一步說明，農委會已將「推動台灣優質農漁產品作為2020東京奧運食材」視為首要施政目標，並推動多項驗證系統，包括GLOBAL G.A.P.、產銷履歷與有機驗證等，完整追溯農產品生產過程及來源，向日方積極爭取將台灣農產品納入東京奧運採購食材範圍，其中當然也包括台灣香蕉，讓各國選手與遊客有機會在奧運比賽期間品嚐優質台灣農產品。